最近，小鎮消費者又站在了聚光燈下。
依據前不久發表的《阿里巴巴2024十一假期消費出行趨勢教導》，十一時期，53%的商用電器賣向縣域市場，48%的買入者來自小鎮用戶，三線及以下城市出游人次占比達60%。即將到來的雙11，商家也紛飛加碼下沉市場。
被激活的縣域經濟，已成為中國消費連續增長的新動力。而小鎮用戶的消費偏好，更引起各方關注。
他們平時愛買啥？
買家電、買潮牌、買化妝品，小鎮年輕買入力杠杠的
本年十一黃金周，我和男友去云南逛了一圈。剛從樓下拿了兩個快遞的小孫說，這不，在云南買的特產到了。這次旅游買了不少東西，算上機票、旅店，前后花了近8000元。
孫彬家住江蘇沛縣，已經工作3年的她略有儲蓄，平時愛買買買。我每月大概有2024元用于購物，買的最多的是化妝品。孫彬說，縣城房價低，我沒百家樂機率公式有什麼房貸壓力。工資固然比不上一線城市，可是生活成本也沒有一線城市那麼高，所以日子過得還不錯，需要的東西想買就買了。
百家樂規則詳細解說像孫彬這樣喜愛購物以及旅行的小鎮年輕很普遍。比年來，縣域經濟被普遍看好，不少企業從中贏利。那麼，小鎮年輕都愛買啥？
買新型家電蘇寧易購零售云大數據顯示，縣鎮消費品格化提速。10月1日當天，零售云實現國慶開門紅，銷售提拔超15倍，非電產品銷售提拔33倍。單價超15000元的高檔激光電視，銷量同比增長90%，60吋以上大屏智能電視，銷售超35000臺。此前拼多多數據顯示，本年618時期，三四線及以下城市顯示出旺盛的消費需求，大批來自縣城、鄉鎮的消費者在拼多多首次置辦了掃地機械人、面包機、投影儀等商品。
買潮牌基于天貓消費洞察，中國奢華品消費者中，18-35歲的占比極度高，此中95后、00后消費者的年增速是80后、90后的2倍。分地區看，此類消費總體上雖仍以一二線城市人群為主，但三到五線城市的消費者已經展示出高增速的趨勢，年增速為前者的15倍。特別是一些主打輕奢定位的國際品牌，如美國蔻馳等，近兩年紛飛到小城市、縣城開店，遭受青年人追捧。
買化妝品一線大牌的箱包、百家樂實戰技巧服裝，離縣城還對照遠，但其旗下的化妝品已紛飛擺上了小鎮姑娘的梳妝打扮臺。雅詩蘭黛相關數據顯示，旗下品牌買入者分布于全國350座城市，70%的訂單來自未開設專柜的城市。迪奧的口紅、SK-II的精華液、資生堂的防曬乳，正典型了縣城的消費潮流。
小鎮年輕的消費趨勢符合我國住民消費個性化、多樣化的特征。特別是許多小鎮年輕都曾到大城市生活棲身過，消費的理念與大城市契合，因此其消費展示出與大城市住民消費趨同的特征。中國國際經濟切磋中央經濟研究部副部長劉向東說。
消費升級是大勢
愛網購、愛旅游、打卡網紅店，小鎮年輕加倍追求品格生活
小鎮消費者愿意買、買得起，背后體現出消費升級的大勢。
從購物方式看，小鎮網購懇切高。
開著小汽車、戴著帥氣墨鏡，一打眼還認為眼前的小伙是從大城市返來的勝利人士。上前一問，本來是去鎮上的快遞代收點拿快遞。我平時買東西不算多，我媳婦那兒真是買不停，平時最愛逛淘寶。江蘇豐縣大沙河鎮的小徐通知，目前村里的青年人買東西根本都是網購。鎮上的快遞代收點越來越多，拿快遞也很方便。別看我們是小場所，目前網購啥都能買到。小徐擺擺手，不說了，我這就得去給媳婦拿快遞了。
從消費結構看，小鎮年輕更追求品格生活。
彩電要買4K高清大屏的、洗衣機要買靜音大容量的、冰箱要買除菌除味雙開門的即便到了鄉鎮市場，老款電視機、雙桶洗衣機也陸續被剔除。作為家電里的后起之秀，洗碗機、凈水器和掃地機械人，被稱為縣鎮市場的新三大件。四川的小王通知，最近家里新裝了一套智能家居，還買了不少小家電。聲控燈、掃地機械人、空氣凈化器，能添置的根本上都買了。小王說，我平時一個人住，自從裝了智能家居，感到生活品格提拔了不止一個檔次。
近兩年來，國美、蘇寧等將門店從傳統一二線城市向三四線城市下沉的動作一直在進行，帶動小鎮年輕消費升級。除了品牌專賣店，京百家樂遊戲下載東、天貓、小米等平臺型商家也在積極布局下沉市場，跟著一二線與下沉市場典型可掌控收入的基尼系數日趨相近，以及挪動通訊專業帶來的信息鴻溝填平，小鎮百家樂切牌年輕對生活品格的追求與大城市白領族群相差越來越小。
除了買買買，文旅消費的分量在小鎮年輕的生活中越來越重。
看影戲、玩桌游已經不是小鎮年輕最時髦的閑暇娛樂活動了，打卡網紅店、抱團學手工、一起刷抖音、拍快手，成為小鎮年輕的休閑娛樂新風向標。
互聯網平臺為小鎮年輕提供了物美價廉的優質商品及服務，使生活品格大為改良，縣域住民的生活品格升級說明白城鄉一體化歷程加快。劉向東說，跟著新型城鎮化和村莊振興戰略的扎實推進，縣域經濟發展進入新的階段，小鎮年輕的消費升級趨勢不僅體現了縣域住民對美好生活，特別是在創意生活日用品和文教娛樂服務方面的需要，更促使縣城生活品格升級。
別小看縣域市場
三四線城市及鄉鎮住民有5億-6億規模，縣域市場有望形成新的增量支撐中國經濟發展
跟著中國大力發展縣域經濟、提高城鎮化程度，小鎮住民的生活程度顯著提拔，縣城鄉鎮市場的消費前景觸發關注。有專家預測，小鎮年輕會成為今后10年消費市場的主力軍，預測到2030年三四線城市住民消費將達45萬億元。長三角、粵港澳大灣區、長江中游、成渝地域和京津冀等城市群的三四線衛星城市有望繼續領跑消費市場。
劉向東指出，三四線城市消費的崛起將對中國消費市場帶來新的增量，有助于形成強盛的內需市場，從而支撐中國形成以內地大輪迴為主體、內地國際雙輪迴相互促進的新發展格局。我國城鎮化歷程仍在連續，當前三四線城市及鄉鎮住民仍有5億-6億的規模，其消費增速快于大城市消費增速，仍有較大潛力可發掘，有望形成新的增量。劉向東說。
發憤縣域市場活力，還要從市場主體方面給予支援。各場所市場監管局實施商事登記制度革新，為企業松了綁、為群眾解了絆、為市場騰了位，極大發憤了市場活力和社會創新力。在湖南省鳳凰縣，為提高企業群眾就事的便利度，實現只進一扇門、最多跑一次目標，辦照(證)窗口日前入駐縣新政務中央，辦公第一天為19戶市場主體解決了注冊登記業務。如今在縣城，咖啡廳、披薩店、奶茶店以及各種品牌體驗店也隨處可見。
縣域市場前景可期，但也面對不少挑戰。
近日，農業農村部信息中央聯盟中國國際電子商業中央研究院發表的《2024全國縣域數字農業農村電子商業發展教導》指出，縣域電子商業蓬勃發展，但仍然面對發展不均衡、供給鏈保障才幹單薄、縣域電商人才匱乏等方面的挑戰。劉向東以為，越是欠發達地域，尋求發展、改良生活的愿望越強烈，也較易培育消費熱門、形成消費增量。現在，電商及部門企業發掘縣域消費，已看到一定的功效。但要真正激活這一大市場，還需要更深入的市場解析、更具針對性的商品投放，而不是簡樸地把一二線城市曾流行的甚至多餘的商品銷往縣城鄉鎮。
