2024快銷操行業消費者趨勢大數據洞察教導出爐
馬爸爸的男性、女人們基于什麼買買買？誰有更強盛的才幹買買買？什麼陰礙日常消費中的買買買？大數據時代，數據日益成為主要戰略資產。日前，由羊城晚報消費中央城市智庫與中山大學大數據散播實驗室聯盟發表的《2024快銷操行業消費者趨勢大數據洞察教導》(以下簡稱《教百家樂導》)出爐。這份精準聚焦快消操行業的大數據教導，答覆了商家與消費者的各種小秘密。
A兩微成為新興營銷渠道
回首《教導》調研的起初理念，是2024年百家樂 看路 有用嗎4月，羊城晚報報業集團成立消費中央城市智庫，但願通過最新消費市場發展數據解析，預判未來整體消費趨勢走向，為政府、企業的決策提供理論支援。途經快要一年的預備，這份快消操行業的年度教導正式出爐，向公共交上一份滿意的答卷。教導顯示，民眾在社交媒體對快消品的商量聲量頗高，消費勢頭仍然積極向好。
從宏觀經濟上看，2024年8月，國務院辦公廳印發《關于加速發展流暢促進商務消費的意見》，提出了20條創造發展流暢、推動消費升級、促進擴大消費的重磅政策措施，通過經濟政策調換促進消費，提振消費者信心。另一方面，數字經濟與實體經濟混合的連續不斷深化，也給消費市場帶來了新機緣：僅2024年上半年，中國網上零售買賣額高達482萬億元；鄉鎮快遞網點蓋住率到達95%，下沉市場的潛力被連續不斷發掘。同時，以微博、為典型的新媒體社交營銷渠道興起。
快消品普遍可分為四類：休閑食物與飲料、個人調理品、家庭調理品和煙酒產品。因具備便利性、視覺化、流動性、同質性的特點，這類消費品容易觸發消費者簡樸、趕快、沖動、感性的消費行為。依據國家統計局的數據，2024年前三季度快消品消費在住民消費的比重約為339%，成為我國住民的第一大消費項目，快消品消費對拉動經濟增長作用不容小覷。
B休閑食物與飲料：代價不敏感康健更主要
從消費者偏好來看，康健養生是主流消費觀念。過份50%的受訪消費者表示偏愛康健和營養的食物和飲品，重要表目前消費者對高糖、高熱量零食飲料的立場變更，轉向如低糖、無糖替代品等更康健的選擇。無糖食物成為新寵，尤其是青年愛美人性，加倍講究戒糖抗老抗氧化。
數據顯示，青年消費群體對代價相對不敏感，但對產品品格和產品的個性化、趣味性等附加屬性有著更高的期望。統計發明，四成消費者最看重零食的口胃。此中微博用戶對休閑零食口胃商量排名前列的依次是：原味、香辣、奶味、甜味、五香和炭烤。而在飲料方面，桃子味的飲料被提及率最高。
以子行業乳制品為例，康健是消費者對乳制品最期望的效果，以一、二線城市的女性尤為顯著；草莓、水蜜桃等口胃的乳制品廣受好評，而奶粉類消費者仍更青睞原味。在消費群體方面，女性消費者更偏向于關注乳制品的美容功效；消費群體展示多元化趨勢，2024年的寵物市場規模高達1708億元，寵物消費快速向人看齊，寵物主人成為消費新對象，寵物奶粉或將成為未來乳制品企業的主要產品增長點。在消費場景方面，家庭DIY的親子烘焙成為乳產品商量的要點場景。
C家庭調理行業：成分黨需求升級
跟著對生活品格要求的提高，成分黨悄然興百家樂看法起，人們不再知足于家庭調理產品的根基效果，而對是否符合高效、安全、優質等因素提出了更高的要求，比如女性消費者會更偏好氣息怡人的產品。以衣物調理品消費數據為例，洗衣液的商量度最高，消費者表現出對細分人群、細分衣料等技術產品的關注；除螨蟲、除靜電、除血漬、除皺等效果遭受迎接。另有，對于香味的商量也佔有社交網絡數據的絕大多數，不僅要香，還要能鎖香。可見當下消費者對洗衣液的尺度幾乎不亞于香水。
另有，環保也成為廣告語中的流行話題，自然、全效等概念成了衣物洗護品市場營銷的新潮流。
D個人調理行業：純自然是首選
數據顯示，18歲至35歲一線城市青年女性是個人調理行業的消費主力，相較于根基型個人調理產品，具有技術效果的產品在社交媒體的商量聲量更大，并且擁有更高的偏好度。
70%的95后青年女性用戶更講究產品效果而非品牌，對于產品選擇更看重本性。統計發明，產品純自然的概念應用廣泛，而且商品顏值將成為產品主要加分項。值得開心的是，近幾年中國品牌在個護行業辛勤耕耘，中國本土品牌在社交媒體的商量聲量和消費者信心連續不斷上揚，國貨實現了強勁增長。比如彩妝話題中，國產品牌的商量聲量到達了85%。
拿護膚操行業來說，跟著對護膚品的知識結構提拔，消費者逐步珍視護膚成分并樂于在互聯網平臺自發商量，而輕醫美產品在紅海中以其安全性高、效果性強找到切入點。另有，消費者的採用百家樂平台場景加倍細分，熬夜是消費者商量的會合場景，針對性、快速高效的搶救型護膚品成為青年女性熬夜族皮膚保養的最佳選擇。未來，產品性能更為多樣化，針對細分場景的新產品將獲得消費者關注。
E酒類等行業：她時代崛起
大家是否都以為消費降級下的煙酒行業會出現增長乏力？實則不然。2024年前三季度白酒月均銷量同比增長69%，這與白酒細分市場的小酒銷售火爆不無關系。上年的酒類等行業展示三種趨勢：90后新生代群體消費日益多元化，果酒、洋酒等成為新趨勢；她時代的崛起為酒類等行業帶來新鮮感，女性線產品遭受喜歡；另有，高顏值包裝的酒類等產品更易營造話題，且更受青年消費者的青睞。
白酒市場中，白酒行業產銷方面均有所下降，價值回歸、消費升級和會合度進一步提拔。數據顯示，銷售額位居一、二名的白酒品牌是貴州茅臺、五糧液，在社交平臺的聲量也佔有前兩名。另有，下線城市商量白酒話題占對照高，而一線城市的用戶占比則低于20%。在酒品類型方面，相較于米香、馥郁香等，消費者尤其偏好醬香型的白酒。
2024年關于白酒的新型營銷格式讓人目炫繚亂，無疑白酒企業在比年來也開始爭取青年消費市場這塊肥肉。企業采取抽獎、優惠券、紅包、話題等傳統互聯網營銷方式占到八成；除了白酒的跨界合作類營銷遭受市場認可，小份裝也成為白酒品新消費趨勢，為不少品牌青年化方案提供了選擇。
F消費者關注點變得越來越理性
種種數據表明，消費者們的關注點變得越來越理性：康健成為首先關注點；其次，對品格生活的追求促使消費者對產品的採用場景要求加倍精細；再者，女性消費者的聲音佔有主導，氣息尤其對女性消費者而言意義重大；而小份裝在食物和個人調理操行業體現尤為明顯。
同時，快消品品牌也在借助互聯網社交百家樂 大水台平臺的營銷新趨勢，通過珍視粉絲市場、多樣的代價促銷、營造熱門話題、采用概念營銷和強調產品的安全性等方式促進銷售并提高品牌佳譽度。盡管內地社會消費品零售總額增速放緩，但消費者信心指數仍總體趨好。
