綜藝《喜悅老友記》劇照
余俊雯
自《迎接來到蘑菇屋》和《喜悅再動身》后，0713再就業男團的六位成員再次合體為厚米團，于近期推出了自制朋綜《喜悅老友記》。
區別于傳統節目由編導團隊單向制作的思維邏輯，《喜悅老友記》由嘉賓自己擔任制片人，主導節目提案、招商引資、藝人統籌、內容計劃及宣推發行，以嘉賓與導演組的全程共創式生產創新了綜藝節目制作史上的DIY現象。
盡管該模式帶來了很大水平上的創造，但就節目播出功效來看，仍然存在一定疑問。例如有時內容形同記流水賬，節目主題尚不明確，整體觀感偏向零碎化。同樣的疑問也凸顯在以記錄為主，勉勵嘉賓自由創作的節目中，雷神娛樂城 活動例如由董子健、劉昊然、王俊凱共同介入的旅行綜藝《恰恰是少年》，節目較多呈現了他們在自駕旅行過程中自己手持GoPro照相的畫面場景，但內容隨意，鏡頭粗陋，很難發憤受眾的審美和共鳴；又比如以Vlog格式紀實沈月與朋友們生活日常的《喜悅的大人》，也以嘉賓自主計劃為主，但后續內容逐漸走向同質化，久而久之，容易陷入圈地自嗨的田地，削弱節目展示功效。
如何更好地懂得與把握共創式節目生產模式，值得我們進一步深思熟慮。
共創式生產理念在綜藝節目中的發展
共創式生產強調共同創作，放置于綜藝節目制作語境中，特指節目制作方與節目表演方的共同創作。從寬泛意義上來說，任何一部影當作品的誕生，都是共同生產的產物，但這里所要談及的共創式生產，特指精神意志上的主動性生產，是個體有意識、有目的地參與節目制作過程，陰礙節目敘事走向和散播功效。
溯源整個綜藝發展史，興允許以把真人秀當作節目共創式生產模式的雛形。1999年9月，荷蘭首次推出社會實驗性電視節目《老大哥》（Big Brother），首創了真人秀（Reality Sho）這一具有推翻性的娛樂節目形態。2024年，美國哥倫比亞廣播公司緊隨其后推出了《幸存者》。假如說《老大哥》是室內真人秀鼻祖的話，那麼《幸存者》便是戶外真人秀的先驅。真人秀作為綜藝發展的創造形態，沒有復雜固定的臺本流程，為了凸顯節目的真，導演組會有意識地減少人為干預，依托于嘉賓的個人魅力與嘉賓之間的火花碰撞，加倍追求意外性和隨機性，其形態本身便是節目組和表演者共同創作的產物。
我國自2024年開始嘗試真人秀創作。廣東電視臺制作播出了內地第一檔真人秀《生存大挑戰》，以穿越中國陸路邊境為主題，歷時195天。2024年，湖南衛視在借鑒荷蘭《老大哥》、法國《閣樓故事》的根基上，制作了《完滿假期》。盡管初次試水爭議巨大，歷經坎坷，但真人秀的種子已經在中內地地綜藝市場扎根，帶給內地綜藝人制作理念上的巨大沖擊。如何發揮節目嘉賓的能動性，讓節目參演者也能成為節目創作的主要驅動力，是那時節目創造發展的思索方位。隨后，我國綜藝制作團隊連續不斷開采、發掘合適中國語境的真人秀，且在試探過程中逐步完善與拓展出共創式節目生產理念。
上年初，勞作記錄真人秀《種地吧》火遍全網。節目勾勒了年輕人扎根村莊的動人畫卷，以共創式生產為國產記錄節目與主流價值散播的有效銜接提供了想法論借鑒。該節目的共創重要體目前兩個維度，一是內容上的共創，嘉賓完工了從表演主體向創作主體的轉換。節目高度還原了記錄屬性，在192天的耕地之旅里依賴少年們的主觀能動性生產，沒有腳本，沒有導演組過多參與，更多的是紀實和等候由少年們共同打造、經營的土地的變化，節目嘉賓和導演組共同合力創作節目的敘事線，是一種內容上的隱性共創模式。二是播出格式上的共創共融，打破了原有的制播格式，創造式采用長視頻+短視頻+直播的協同聯動模式同步開闢內容，試圖知足差異群體的多重需求。除了在愛奇藝平臺上觀看正片之外，用戶還可以在抖音、微博等社交媒體平臺觀看節目的衍生視頻，包含有嘉賓們的日常直播、短視頻、Vlog、助農直播等。這種模式為用戶帶來了全方向、沉醉式的觀看體驗，并在商務模式上給節目提供了更多元場景、垂直路徑的商務合作方式，使得節目嘉賓與品牌冠名方的共創空間加倍豐富有趣，進一步增強了節目嘉賓的流量暴露。
間隔1+1＞2的共創與共贏尚有間隔
相較《種地吧》的隱性共創，《喜悅老友記》的共創模式更為明顯，這也成為該檔節目最大的創造亮點。
該節目并非由導演組主導，而是從主題立意到內容環節，均由六位明星嘉賓全程主導、深度介入，自行打造專屬小家，并計劃每天事項及互動弄法。嘉賓們依據自身特長，差別擔任并推行總計劃、音樂總監、制片主任、宣傳統籌、妝造師等具體職責，全身心投入節目創作，以絕對的真情實感迸發節目內容，努力顯現如同節目總計劃陳楚生所說的喜悅輕松且有正能量的節目氛氣。節目首期紀實了六位嘉賓從頭腦風暴、創意計劃，到上會提案，招商引資的制作全過程，確立了節目名稱、口號、主題曲、展示格式、合作冠名商等內容，生動詮釋了發展至今的節目共創生產模式。首期節目試播勝利后，芒果TV將其調換至周五中午的黃金檔播出。這一舉動既是對節目內容質量的實效檢修，也是對明星嘉賓自主創作才幹的真實考驗。
由于這是明星嘉賓第一檔正式共創節目，網友對此的包容度相對較高。不過，節目播出過程中也曝光出一些不足。例如后期制作疑問廣受網友詬病，頻繁出鏡的節目組工作人員打破了前后臺的審美間隔，攙和了老友之家的空間私密性。好在導演組反映夠快，在最新的節目已經得到了改正。格式上的疑問通常能夠通過用戶反饋及時改動，比擬之下，有關內容編排的疑問修正起來可能需要更花功夫。比如多期節目都給人留下東一榔頭西一棒槌的觀感體驗，內容較為散亂，主題定位含糊。特別是在游戲互動環節，展示出為了游戲而游戲的無力感。一些飛翔嘉賓參加老友團淘金娛樂城 可信嗎時，節目組設計的游戲內容并沒有真正發掘出嘉賓與0713六位成員之間的碰撞火花，且缺少層次感，停留在看似認識，實則禮貌的表象中，導致互動功效不良，未能知足用戶的審美預期。還有嘉賓們最擅長、也是網友們最期望的音樂創作環節時有時無，使得節目審美水準不夠q8娛樂城官網評價不亂。
針對這一系列疑問，需要導演組與嘉賓共同思索共創的維度和標準。共創并不意味著導演組可以省心，不能以甩手掌柜的姿態只擔當紀實而對嘉賓放蕩不管，也不能僅僅依賴嘉賓之間的認識感而制造笑料，反而需要加倍傾注來自技術視角的心血在內里層面調控好節目，當好把關人腳色，這既是對節目質量的保證，也是對嘉賓自身的保衛，以此權力減少受眾對明星濾鏡的消耗，放大嘉賓的潛能和特質。例如可以從整體敘事脈絡視角與嘉賓先行溝通確認好每期主題，賦予連貫性或躲藏的敘事邏輯，結合差異飛翔嘉賓的性格特征、真實履歷將每期互動內容定制化、個性化；在錄制空間上巧做文章，適當加以陌生化元素，拓展空間地區，創新新空間、打造新情形、演繹新故事；針對時事前沿預備充分的聊天話題點，充分了解嘉賓、發掘嘉賓，利用好音樂元素巧妙發揮嘉賓特長，豐富節目內容；運用技術的編導眼光把握好節目的敘事主干，枝干部門可交由嘉賓自由創作發揮，等候驚喜，逮捕意外。
當前在融媒體環境下，內容市場連續不斷豐富的同時也連續不斷垂直細分，要想抓緊受眾的注意力，就需要生產加倍優質的內容，并且在差異散播渠道之間實現融通。共創式生產已經成為媒體內容生產不可或缺的創造方式之一，但需要用好把握好，真正到達1+1博弈遊戲推薦＞2的共創共贏功效。
（作者為杭州師范大學文化創意與傳媒學院講師，藝術學博士）
