2024年，在雙創政策、信息專業發展、民族主義思潮、消費升級等因素的驅使下，中國公認進入了第三次國貨運動。這場第三次新國貨運動連續至今，2024年也被很多媒體稱為國貨元年。這一年，新國貨爆發式增長，更是完工了從追趕風口到洞察消費者需求的脫胎換骨：依據快手App統計，2024年買入國貨老鐵同比猛增394%；在新發表的《百度熱搜2024雙十一大數據》教導中，國貨搜索熱度上漲43%，創近三年最大漲幅。
第三次國貨浪潮轟轟烈烈，然而國貨落后、劣質、山寨的車塵馬跡并未打消，想要全面提拔國貨印象，除了國貨產品的連續不斷創造，也需要環境的推波助瀾。近些年來，財經自媒體吳曉波頻道為了變更國人對新國貨的印象、為大家推薦中國的新一代好產品、助推國貨的先進，做了許多努力，例如建議新國貨智造策劃、定期發表《新國貨白皮書》、制作記載片《新國貨》。財經作家吳曉波說：影戲界有奧斯卡金像獎，我們但願新國貨領域里也有一個奧斯卡。他們但願國貨能夠在勉勵中生長，因此為國貨建議了一個獎項金物獎。
2024年，第二屆金物獎落地成都交子公園金融商業區，雙引擎驅動新國貨色牌與企業從政策扶持到產業生態賦能的全方向成長。作為《成都市中優十四五安排》中雙城市主中央之一的交子公園金融商業區，不僅是匯集了成都SKP(在建)、全球中央和銀泰in99等8家大型商務綜合體，引進各類首店49家的城市要點商圈，更是構建新消費產業生態圈和進步生產性服務業產業生態圈，聚焦區塊鏈及金融科技、時尚消費、城市TOD等未來賽道和細分領域的全國首批促進科技和金融結合試點區。
以優質的技術載體、豐富的創造人才、成熟的棲身配套，交子公園金融商業區構建了蓋住招引培育服務的企業全生命周期政策體系，形成了充實活力的創造型企業集群。金物獎在此落地，也將拉開政策賦能新國貨，助力新國貨色牌邁向全國、走向世界的序幕。
在履歷了8個月的報名、入圍、初審、終審后，12月20日，2024金物獎年末盛會在成都四川廣播電視臺舉辦，晚會同步在芒果TV、四川觀測、北京時間、吳曉波頻道等平臺直播，并將于大年頭一晚2130在星空衛視播出。
在頒獎開始前，金物獎評委會主席、財經作家吳曉波發布了《投身新國貨，是未來十年最值得做的事情》主題演講，他以為目前的新國貨和本來的國貨最大的區別，便是新審美、新武藝、新連結。一百年來，從一個后發被動接納潮流的國家，迎來了一個可以自己定義潮流的時代，而這個景象，如今通過消費商品、文化商品來展示。未來十年，還會發掘更多的產品進入中國市場、進入金物獎。
梅開二度，成績翻番
比年來，吳曉波頻道為新國貨提供了更多與消費者接觸的渠道，也見證了新國貨連續不斷為人們生活帶來的美好體驗。此次金物獎，更是看到了越來越多的優秀國貨產品，與上年比擬，本年的報名企業、產品以及獎項申報都增長不少。此次金物獎獲得了77位評審、84家合作機構的評審支援，在報名開啟8個月后，970家企業、1223件產品介入了獎項提報；過份5000萬人次拜訪了金物獎的最佳人氣獎投票鏈接，累計投出了1970余萬票。
途經為期1個多月的評選，由70余名技術評委交叉打分、結合由金物獎聯盟復旦大學打造的新國貨1000指數，金物獎組委會評審出了452件新國貨，入圍最佳設計獎、專業創造獎、概念創造獎、最佳營銷獎、最具潛力獎5個獎項，并進行最后的獎項角逐。
本年新國貨在8大獎項中的競爭也格外劇烈。上年，由于疫情理由，金物獎的評審全部在線上完工。本年，金物獎增加了現場評審項目和評委切磋意見的終審閉門會。除了吳曉波、新匠人新國貨加快策劃總計劃吳欣和新匠人新國貨促進會執行會長胡曉東之外，還有9名評委趕到杭州。
途經嚴謹的評選，20號的金物獎年末盛會當晚，揭曉了金物獎7大類目獎項和金獎。在70個獲獎產品中，五菱-宏光MINIEV、理象國-川渝本味抄手系列、云鯨-掃拖機械人、FITURE魔鏡-智能健身鏡、PETKIT小佩-小佩智能全自動貓廁所MAX、波司登-開創風衣羽絨服、冰泉-口香牙膏、布魯可積木-創新巨匠我的樂園、片仔癀-皇后牌片仔癀珍珠膏和六月鮮-『輕』鹽醬油，更是獲得了本屆金物獎的金獎。
國貨新標識：設計與創造
這次金物獎，最奪目的點莫過于設計與創造，在獎項評選階段就初見苗頭。產品報名的推薦語中，最高頻的詞語是設計創造和智能，一共出現了近600次，側面反應新國貨早已從早期追求仿照發展到如今擁有自己內核的階段。
擔任兩屆金物獎評委的中國設計師賈偉以為，過去的智能產品，就像剛面世的蒸汽機，方法百家樂體驗金領取方法大于現實，跑得還沒有馬快。近幾年新國貨勝利案例證明，真正的智能制造背后需要有產品設計的洞察與創造專業的支援。我國專利分為發現、實用新型和表面設計三種類型，金物獎報名名單中，有百家樂投注記錄210件新國貨擁有至少1項專利，過份10項專利的單個產品有29件之多，此中，某款智能門鎖就有35項專利。
在白熱化的存量競爭市場中，創造是讓產品跟上用戶需求的硬實力，而專利專業會對產品的創造形成保衛作用，通過讓產品享有專業或百家樂 模擬器設計的獨有權，激勵品牌繼續創造，形成新國貨自身的競爭力。
而本年金物獎的領銜評委之一，清華大學首批文科資深教授、中國工業設計協會榮譽副會長柳冠中以為：設計不是涂脂抹粉，不是點滴細節，甚至不止于匠人精神。中國的設計評獎一年有400至500種，設計應該有自己的評價體系。
在本年，金物獎參選產品的設計與組委會評審體系創建之間的雙向促進作用更為明顯。金物獎的專業、設計、營銷、潛力、概念五類獎項，均參考新國貨1000指數進行評選。新國貨1000指數由890新商學院百家樂圖片與復旦大學控制學院共同開闢，與第三方數據機構(蟬媽媽、南訊股份、龍信數據研究院、解數咨詢、清科研究中央、知萌、新榜、京東大數據研究院等)合作，通過采集報名企業的工商、電商、輿情、投資等維度數據，對報名產品進行大數據解析，從獨特性、成長性和創造性三個維度來給企業量三圍。
而本年的百家樂 看牌金物獎最佳設計獎提報產品中，不乏一些獲得過德國紅點獎意大利設計獎的產品，這些產品的設計，不再僅僅局限于表面，更將設計的維度提拔到了性能與理念。
大咖金句頻出，國貨出圈有何要訣
在金物獎的頒獎過程中，現場嘉賓還以圓桌會的格式為大家分享了國貨色牌的出圈要訣。依據查訪，與消費者維持聯系仍然是保持新國貨流量的根本法則，那麼怎麼才能有效觸達潛在客戶？品牌方打造的爆品邏輯是什麼？新國貨怎麼才能做到可連續發展、不被替代？
金物獎評委、美國BeautyStreams美妝智庫環球合伙人王茁以為，在新國貨中做出爆品，有四個因素，第一便是洞察力如何？不要針對消費者的偽需求，而是弄清楚真正的需求；第二要審美力；第三是產品力；第四是正確把握內容力，講好品牌故事，而中國品牌大多喜愛講道理，不善于講故事。
另有，金物獎評委、場景實驗室創始人吳聲在遍歷國產品牌后，解析了幾個時下勝利的新國貨色牌，他們都擅長運用新的專業才幹和手段重構自己的IP。這不是在追求網紅，而是在追求長虹，由於需要更多的IP本身的長期性。以用戶體驗為中央的反向定義的才幹，把國潮作為網紅，擁有彈性的工藝鏈、互聯網的新基建，功績了這一代的創業者，要給他們更多的包容、更多的耐心。
第二屆金物獎的塵埃落定，又一次感遭受了新國貨在設計、專業與創造等方面的全面升級。2024年，還會聯盟永達、小芒APP（芒果TV旗下新潮國貨內容電商平臺）等建議新國貨加快策劃，讓新國貨走向更大的平臺。新國貨浪潮還未完待續，國貨崛起之路更為可期。
傳授單位：成都高新區管委會
承辦單位：890新商學、吳曉波頻道、成都交子公園金融商業區發展服務局、成都交子公園金融商業區投資開闢有限責任公司
特約贊助：冰泉口香牙膏
品牌支援同伴：布魯可積木、龍蟠科技、理象國
金融服務商：微眾銀行微業貸
品牌加快官：永達傳媒、北京時間、芒果TV、小芒APP
消費者數據加快官：趣拿
數據合作機構蟬媽媽數據、南訊股份、龍信數據研究院、解數咨詢、清科研究中央、知萌、新榜、京東大數據研究院
戰略合作媒體：四川觀測
合作社交媒體平臺：微博
免責宣示：以上內容為本網站轉自別的媒體，相關信息僅為傳遞更多信息之目的，不典型本網觀點，亦不典型本網站贊成其觀點或證實其內容的真實性。
