影片《長安三萬里》讓人們看到民族性與時代性的完滿混合。
饒曙光
2024年中國影賭場娛樂城活動戲市場年度總票房近550億元，11部票房破10億元的影片全部為國產片，且題材、類型各異。在票房走高的背后，是觀眾對影片的滿意和支援。中國影戲觀眾滿意度查訪結局顯示，2024年多個檔期的觀眾滿意度得分居歷史同期最高；中國影戲觀眾滿意度查訪之2024年元旦檔查訪結局顯示，元旦檔影戲觀眾滿意度得分830分，環比增長02分。
由此可見，要創新票房收益，關鍵是尊重影戲與觀眾的關系，這樣才能更大地發揮影戲的綜合性價值。
從關注票房到尊重觀眾
從2024年開始的中國影戲市場產業化革新，已經進行了整整20年。回望歷史可以發明，中國影戲曾迎來過持續十長年每年漲幅超30%的驚人成果，又用短短數年時間完工了領先于世界的大體量影院、銀幕等根基建設，但也面對過增長放緩的拐點論爭，產生過票房和口碑完全割裂的現象。究其理由，是中國影戲市場固然在產業層面突飛猛進，但整體而言仍然是新興的，具有很強的可變性和可塑性。只有辦理曾經被忽視的結構性疑問，不以票房論英勇，不單純堆砌數據指標，不被資源裹挾，才有望實現內涵式的、可連續的繁華發展。
春節檔原先一直是拉動影戲市場大盤上漲的主要檔期，是影片的兵家必爭之地。但2024年春節檔的見效卻不盡如人意，固然仍以6026億元的票房位列同檔期影史第二，但相較于2021年近79億元的成果，跌幅到達了23%。最為嚴重的是，觀影人次的下滑加倍明顯，不僅低于2021年春節檔，甚至低于2024年和2024年春節檔。另一方面，這一年春節檔528元的平均票價也明顯高于往年。
窺一斑而知全豹，票房指標和可否超越北美市場都不是中國影戲市場的奮斗目標和重要矛盾。真正的目標和矛盾始終是提拔中國影戲的品格，尊重和知足觀眾的觀影需求，進而再鞏固國產影戲的市場份額，為世界影戲市場功勞更多的中國聰明，而不是本末顛倒。
反觀2024年暑期檔，正是由於推出了一系列高品格之作尊重了觀眾，從而實現了影戲與觀眾的雙向奔赴。檔期里既有呼應各類社會熱點話題的《消逝的她》《八角籠中》《孤注一擲》，也有獨具史詩底蘊的動畫影戲《長安三萬里》，還有顯現國產空想類影戲世界級水準的《封神第一部：朝歌風云》。除了國產影片，市場上的引進片也豐富了觀眾們的選擇，如聚焦知名物理學家的傳記片《奧本海默》，有著強烈嘲諷意義的《芭比》，延續美國大片強視聽沖擊力特性的《碟中諜7：致命清算（上）》等。
影戲理論家鐘惦棐先生在上世紀就已高瞻遠矚地指出，影戲美學的要點，便是與觀眾的關系疑問。處理好影戲與觀眾的關系，是保障影戲內容生產和市場繁華的根本邏輯。眾多案例已經表明，不遵循根本邏輯，必定會給中國影戲市場帶來巨大打擊甚至是推翻。因此，中國影戲唯有始終與中國影戲觀眾站在一起，尊重觀眾、了解觀眾、知足觀眾，才能讓中國影戲繁華發展的紅利惠及大家。觀眾也只有得到了尊重，才會用腳、用情、專注為中國影戲投票。
從社交需求到觀影需求
以往被票房數據遮蔽的另一個疑問是，觀影群體正在發作變化。觀眾的結構性變化勢必會陰礙中國影戲的生產和創作，甚至能推動中國影戲的結構性變化。統計表明，中國影戲觀眾正在向成熟化、職場i88娛樂城體驗金常見問題化、中高收入群體傾斜，而這些主流群體選擇進入影院的最大理由是知足社交需求——695%的觀眾選擇影院觀影的理由是朋友社交，其次才是情侶約會和家庭活動。
觀眾們之所以會在有社交需求時前去影院，是受以下因素陰礙：一是好看的影片太少，這成為了觀眾不首選影院觀影的首先理由。其次，跟著電子設施的遍及和升級，觀眾傾向于選擇更便捷的網絡觀影。此外，過高的票價也會打擊觀眾的觀影懇切。
馬斯洛曾將人類的需求分割為生理、安全、社交、尊重和自我實現等五個層級，社交需求是人與其他人創建情感聯系或關系，進而獲得歸屬和愛的主要環節。不能否認，尊重觀眾的這一需求，能深挖影院的社交性能，拓展社交空間，夯實根基建設，進而助力影戲與其他娛樂格式爭奪觀眾注意力，吸引觀眾走進影院。
但假如僅僅倚重觀影社交所需的儀式感以及著重打造熱點檔期，看影戲仍然只能知足過節的社交需求，但這顯然是不利于市場發展的。頭部影片過于擁擠在熱點檔期的賽道，會擠壓腰部影片的生存空間。同理，其他檔期假如沒有豐富的影片支撐，也漸娛樂城推薦ptt漸會偃旗息鼓。這便陷入了一種惡性輪迴，觀眾的日常觀影需求永遠無法培育起來。
2024年春節檔的新變化提示了破局的可能——不僅票房和口碑都較上一年度有了明顯先進，而且也發揮了長尾效應，后春節檔成效顯著，為觀影從過節走向過日子做好了鋪墊和范例。綜合貓眼和燈塔的查訪數據來看，春節檔后的一個月時間里，第一線上娛樂城app下載安裝周仍然拿下了30億元票房，僅次于有戀人節加持的2024年。
此外，觀影低頻的觀眾從2024年的26%上升至2024年的33%，而低頻觀眾用戶又重要來自于三四線城市。這不僅反應出優質影片對低頻用戶的吸引力得到了明顯提拔，也意味著影片下沉到市場調撥的是增量觀眾。這一反饋無疑能為市場注入確認性和正能量：中國影戲在尊重觀眾的根基上，確保影片提質增效，同時也積極開闢更多有命令力的檔期，才能確保全年影戲市場的均衡、平衡發展，進而深度培育觀眾的觀影需求。
更大發揮影戲的綜合性價值
前文已經提到，影戲觀眾的結構已然發作了變化，需要更科學、合乎邏輯、系統地處理好影戲和觀眾的關系，重要路徑就是知足觀眾多樣化、精品化和個性化的內容需求。
影戲創作的多樣化和精品化，是老生常談的話題。中國影戲曾在被資源和流量裹挾的時候，陷入過觀眾埋怨沒有好影戲、創作者埋怨沒有好觀眾的怪圈和悖論。疑問曝光后，中國影戲積極進行供應側革新。首要是不再簡樸地重復觀眾認識的模式，下大力氣開闢了科幻、災害片等類型，其次是有效提拔影戲的精細化水平，實現影戲創作效益的最大化和最優化。最為代表的是對動畫影戲的深加工，不僅常見系列化開闢的全產業鏈聯動，還能從《白蛇》《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》等典娛樂城現金版提款型性影片中看到民族性與時代性的完滿混合。
另一方面，中國影戲逐漸完善的文化體系和評論體系，也在助力改良觀眾的觀影素質和培育康健、多元的審美。雙管齊下，才能更好締結影戲與觀眾的關系，好的影片終會和好的觀眾雙向奔赴。
必要再一次強調的是，影戲美學的要點是影戲和觀眾的關系，而這也是市場良性發展的根基。唯有尊重觀眾，珍視觀影需求，影戲才有可能發揮其價值。與此同時，影戲也好，影戲行業也罷，不僅有經濟價值，也有熟悉價值、思想價值、審美價值、情感價值以及更豐富多樣的綜合性價值，千萬不可僅僅用經濟指標來衡量影戲和影戲行業，更不能簡樸地以票房論英勇。倒置此中的邏輯，只會導致中國影戲市場的發展落入緣木求魚的逆境。
中國影戲市場一年五六百億元的票房，對于影戲人來說，對于影戲行業來說，是生存的根基和保障，是飯碗，一刻也不能沒有；但對于國民經濟來講又遠非舉足輕重。因此，單純用經濟價值來衡量影戲與影戲行業，完全不能體現影戲、影戲行業的意義和價值。換句話說，影戲對國民經濟的功勞，對社會發展的功勞，對中國文化軟實力的功勞，不能簡樸用票房、用經濟指標來衡量。
事實上，影戲多方面的、綜合性的社會意義和價值，需要有專門的人、專門的課題來進一步深入研究，并且實現有效的散播，讓影戲行業所有從業者對自己的工作有更充分的認知，更要讓全社會對影戲、影戲行業有充分的認知。
（作者為影戲理論家、中國影戲評論學會會長）
