一年一度的雙11又來了！啟動的時間越來越早，戰線拉得越來越長，弄法也是越來越多。更主要的是，每年的雙11都是觀測中國消費實力的一個主要窗口，能充分呈現我國消費格局的變化，以及我國經濟的韌性與活力。
新弄法帶來新變化
本年的雙11不僅來得更早，而且消費者不用再熬夜。京東雙1110月20日晚8點就開啟預售，10月31日晚8點支付尾款、全面放價，11月10日晚8點開啟激情。阿里也將預售時間提前了4個小時，鎖定黃金八點檔。
眾誠智庫解析師楊益銳以為，與以往比擬，本年的雙11戰線拉長了，優惠條例也由繁入易。從2024年開始，雙11復雜的優惠條例一直飽受詬病，本年則有簡化的趨勢。
比如，京東平臺上的居家、美妝、入口品牌等很多品類都采取直接折扣的方式；天貓平臺以現金補貼、瓜分紅包取代了本來的購物補助、蓋樓等復雜弄法；拼多多百家樂介紹直接推出001元抵300元的抵扣券；唯品會則百家樂 youtube是繼續自己的一貫風格，以好代價和好品牌結合來提供高性價比的品格好物。
同時，介入雙11的平臺更多了。艾媒數據中央的抽樣調研顯示，2024年中國網民策劃加入雙11購物節的平臺包含有京東、阿里、拼多多、抖音、快手和蘇寧易購等多個平臺。
10月27日，抖音電商雙11正式開啟，在線上特設抖音雙11好物節專區，通過短視頻和直播推介國貨、場所農特產等優價好物，為期16天。據了解，抖音電商將通過短視頻話題互動、直播間大促場景搭建、即時熱賣榜、個性化榜單等方式，強化嗜好購物氛氣感，連續不斷放大種草優勢。
楊益銳表示，本年雙11，除了京東、淘寶等傳統電商巨頭，抖音、快手等短視頻平臺也在自建電商閉環生態，通過主播帶貨明星直播間等手段搶占百家補牌規則線上消費市場，吸引流量資本。線上市場流量端口搶劫已進入新階段。
不過，艾媒咨詢集團CEO張毅坦言，本年的雙11弄法太多，也有很多消費者表示摸不著頭腦。艾媒數據中央的抽樣調研顯示，2024年中國媽媽群體不喜愛雙11購物節出現的行為包含有：積極介入活動但最后得到的優惠很少，商家節前偷偷漲價，需要約請他人才能享受優惠，需要觀看廣告完工活動任務，套路太多玩不明了等。
國產品牌表現亮眼
本年九牛娛樂城 百家樂雙11的最大亮點，莫過于消費者對國潮、國產商品嗜好濃厚。
京東公布的數據顯示，截至11月1日晚12點，139個品牌下單金額破億元，國產品牌表現亮眼，小米、海爾、遐想、美的、華為等品牌下單金額突破10億元。從預售來看，美妝、運動、手機、食物飲料等品類的國貨銷量呈爆發式增長。預售開啟1小時，小米手機預售銷量超上年預售首日全天銷量，vivo預售銷量同比增長超10倍，realme手機預售金額同比增長5倍；運動鞋服國潮品牌預售金額同比增長220%，最受消費者喜歡的前三個品牌差別是安踏、喬丹和匹克。
抖音雙11好物節開啟后，平臺上的消費者買入國貨懇切高漲。國產美妝、國貨衣飾等商品銷量均贏得差異水平增長，一些品牌通過國潮主題的場景直播，加大與消費者互動。抖音電商衣飾行業開設抖in新風潮官方直播間，串聯多個國產衣飾品牌同屏直播，將散開在平臺各處的品格國貨聚集在一起，包含有鴻星爾克、詩篇、朗姿等品牌。抖音電商相關擔當人表示，從平臺整體來看，越來越多的消費者認可并買入了國貨，一些城市的國貨色牌有新意、有特點、有亮點，產品遭受了消費者的青睞。
國產品牌在海外也備受青睞，從10月31日晚8點開始的4小時內，海外消費者在京東環球售下單金額同比增長198%，已超上年11月1日全天。此中，京東京造、峰米、添但是這4小時內環球售平臺高下單金額最高的國產品牌。京東自有品牌總成交額同比增長266%，此中，京東京造總成交額同比增長279%。
在本年雙11開啟的同時，由藍色光標集團旗下藍標傳媒主辦的首屆GODAY環球好物節也同步開啟。藍色光標散播集團首席執行官潘飛表示，舉辦這個活動的目的是要用環球流量講好中國故事。首屆GODAY環球好物節精挑細選了特步、科沃斯、小米、創維等15家中國品牌，協助中國品牌做好海外營銷，樹立品牌形象，也讓環球人民正確定識中國品牌，未來這一活動的介入品牌也都將是中國品牌。據統計，北京時間11月1日早8點，GODAY環球好物節已觸達超1億海外受眾。
在本年雙11中，帶有國潮元素的商品銷售火爆，表明白我們的文化自信，國產品牌發展正在迎來春天。張毅說。
消費展示升級趨勢
在本年的雙11中，消費升級仍是主要趨勢。重要體目前兩個方面，一方面是對產品新性能的追求，比如家電產品添加智能化性能；另一方面是對高品格商品的追求，包含有高檔農產品、高檔奶制品、高檔衣飾等。中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林說。
本年雙11，唯品會聯手高檔品牌啟動了超級大牌日，此中，歐萊雅僅一款超值套裝2小時賣出近4000套，斯凱奇單日銷售額臨近4000萬元，百麗單日銷售額近5500萬元。京東數據顯示，截至11月1日晚12點，有機牛奶成交額同比增長6倍，精釀啤酒增長10倍，高檔蒸汽拖把增長6倍，IP潮玩增長4倍。
高檔農產品也成為本年雙11各大平臺的重點扶持對象。比如，來自地標原產地的國產生鮮更受關注，新疆庫爾勒香梨、江蘇宿遷霸王蟹、寧夏葡萄酒、貴州修文獼猴桃在京東平臺11月1日全天成交額同比差別增長3倍、4倍、6倍和8倍。抖音電商在雙11專區開設風味延邊特別版塊，通過專場直播、貨色補貼等格式，協助當地百余款農特產品拓寬銷路。
盤和林解析說，本年雙11服務類商品銷售火爆。電商平臺不再局限于商品，而是拓寬業態到線下服務領域，比如家政消費、旅游旅店預訂、汽車保養維修、家裝服務等，線下服務通過線上電商平臺促進了銷售，推進了線上線下產業混合，豐富了電商務務生態。同時，線上線下聯動模式成為趨勢。各大電商加大線下布局，包含有社區生鮮、同城配送等服務相結合，以加倍敏捷的電商務態推動消費。
以雙11為典型的網絡購物節，帶動了聰明零售、直播帶貨等新業態，可有效促進需求端和供應端的精準對接，有助于發揮我國大規模消費市場的優勢。同時，在內地國際雙輪迴驅動下，機械手臂百家樂技巧也能助力環球的供需匹配，促進經濟回暖。楊益銳說。
