9月之后，影市和季節一樣逐步入了秋，但暑期檔余溫未散。截至9月10日，暑期檔《孤注一擲》《奧本海默》《學爸》《封神第一部》《我途經風暴》《長安三萬里》《巨齒鯊2：深淵》依然位于9月票房前十，并為本月產出767%的票房。
過去的夏天無疑是史上最熱的暑期檔。據國家影戲專資辦統計數據，2024年6月1日至8月31日，全國影戲市場總票房約2062億元，同比增長12570%，較2024年同期增長16%；觀影人次超504億人次，較2024年增長11582%，刷新暑期檔票房最高記載。
端午檔是2024年暑期檔票房增長的拐點。端午節后，暑期檔票房增長加快，7月1日起檔期內累計票房超往年同期，隨后票房維持高速增長，差別在7月12日和7月18日過份2021年、2024年暑期檔總票房，并在8月18日過份2024年暑期檔的總票房1802億，成為史上票房最高的暑期檔。在為期92天的本年暑期檔中，持續72天單日票房破億，累計破億天數達80天。而此前創下暑期檔記載的2024年，持續破億天數僅有37天，累計破億天數為73天。
暑期檔票房走勢。圖片來歷：燈塔研究院
2024年暑期檔展示激情迭起、爆款頻出的態勢。
在暑期檔的三個月中，6月票房為4133億元，與2024年同期比擬同比增長1153%。進入7月以后，每周都有1至2部新片上映，月初的《長安三萬里》，月中的《封神第一部》，以及月末的《芭比》《熱鬧》都連續不斷支撐起7月市場。終極，2024年7月份累計票房8719億元，過份2024年同期的6466億元，成為影史票房最高的7月。隨i88娛樂城評價論壇后，《孤注一擲》等影片的上映使8月延續了7月的熱度，獲得7765億元票房。6月和8月也差別位列影史當月票房第二。
暑期檔的單片表現也尤為亮眼。
從整體來看，2024年暑期檔上映新片140部，比上年同期增長228%，影片題材包含懸疑、喜劇、動畫、戀愛、神話等多種類型。影片數目的增加和類型的多樣豐富了觀影選擇，也撐起了平衡的新片上映時間，成為影院吸引觀眾的主要因素。具體而言，本年暑期檔23部影戲總票房破億，5部票房突破10億。此中，差別在6月和8月上映的《消逝的她》以及《孤注一擲》票房均過份35億，《孤注一擲》更是在檔期最后一日以3527億的累計票房成為暑期檔票房冠軍，《消逝的她》以3524億成為亞軍，《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬里》差別以2481億、2204億以及1798億位列暑期檔票房前五名。
《孤注一擲》娛樂城節慶活動《消逝的她》《封神第一部》為暑期檔票房前三的影片
此外，2024年暑期檔觀影總人次505億，總放映場次34607萬場，刷新中國影史暑期檔觀影人次記載以及放映場次記載。票房、觀影人次以及放映場次創造記載在一定水平上表明觀眾觀影習慣的回歸。與此同時，新觀眾和家庭觀眾成為觀眾市場的新增量。據貓眼研究院發表的《2024年暑期檔影戲數據洞察》（下稱《貓眼教導》），暑期檔通過貓眼平臺購票的觀眾中有179%的用戶為首次購票。同時，以家庭為單位的多人觀影占對照2024年同期增長3%。
觀眾方面的增量是本年暑期檔票房新高的關鍵因素，票價亦然。據燈塔研究院聯盟新華網發表的《長風破浪，勢不可擋——2024年暑期檔影戲市場洞察教導》（下稱《燈塔教導》），2024年以前暑期檔最高平均票價出目前2024年，為354元。而2024年暑期檔以408元的平均票價成為2024年以來平均票價最高的暑期檔。
除了各項記載以外，暑期檔的逆跌、營銷等方面也多次引起關注。本年暑期檔，影戲之外的故事同樣精彩。
票房暗碼：話題、情緒、路演
正如暑期檔整體趨勢是端午節前預熱，端午檔后迅猛增長一樣，暑期檔多部影片的票房走勢也展示慢熱和長尾的特征。
影片整體品格較高雖然是促成長尾效應的理由，影戲的宣發也是主要因素。比擬于往年，本年影戲的宣發戰線拉長，一方面著力于放大影片自身的話題，另一方面與網絡議題的發酵以及二創緊密配合。影片口碑和宣發共同助力票房攀升，逆跌在這個暑期檔頻頻出現。2024年暑期檔持續五個周日票房逆跌，周末票房比擬2024年同期增長10%。從具體影片來看，《長安三萬里》在檔期內逆跌9次，《八角籠中》《消逝的她》《封神第一部》等影片也在上映首周末后多次出現逆跌。
影戲自帶的話題助力首輪出圈，隨后影片內容緊扣的社會議題和情緒價值成為宣發過程中發掘散播話題的富礦，也是票房連續增長的關鍵。暑期檔票房冠亞軍《孤注一擲》和《消逝的她》是善用話題的典例。
在上映之前，兩部影戲都先以足夠鮮明的演員和腳色吸引關注。《消逝的她》在微博和抖音平臺上發表文詠珊身著紅裙的片斷，以蛇蝎美女的腳色為影片打開著名度。《孤注一擲》則在點映前就發表王傳君的腳色片斷，王傳君不像是演的等話題助力影片完工首輪散播。
影戲《消逝的她》劇照
上映后，《消逝的她》由于在底細設定和故事走向上貼身現實事件孕婦泰國墜崖案件而再次引起熱議。隨后，影戲對于現實婚戀場合的影射以及涉及的女性相助等話題，讓《消逝的她》實現五次逆跌。
《孤注一擲》則在上映前的宣傳期就依托近來熱議的緬北詐騙等話題，打出多一人觀影，少淘金娛樂城 免費點數一人受騙的宣傳標語。同時，影戲在微博和抖音上以對詐騙工廠凌虐受害者的奇觀還原、反詐等主題作為營銷的重心，一面釋出受害者原型對于被騙至緬北履歷的自述，一面強調影戲的真實性，從而使影戲在點映期內就備受關注。
發掘社會熱門議題，制造情緒宣泄出口，成為本年暑期檔影戲宣傳的流量暗碼。
值得一提的是，《燈塔教導》顯示，2024年暑期檔女性購票用戶占比61%，是暑期檔歷史上女性購票占比首次突破六成，25歲及以上女性用戶是增長主力。各影戲對于女性地步的展示也成為觸發熱議、吸引觀眾的關鍵。《芭比》《我途經風暴》等片正是借助女性議題為影片帶來更大的商量度。尤其是《芭比》，憑借對于女性主義直白但溫順的闡釋，在中國大陸實現單日排片從3%以下到最高101%的逆襲。
過錯的營銷話題給《燃冬》帶來負面功效
但話題并非宣傳的全部，過錯的營銷話題對于影戲來說也帶來負面功效，于七夕節時期上映的《燃冬》正是錯位營銷的典例。作為作者性鮮明的文藝影戲，《燃冬》在宣傳期一度依照商務戀愛片的邏輯進行。公佈定檔七夕后，《燃冬》抖音官方賬號發表的物料無不緊扣戀愛主題，甚至隱隱導向三人的情感轇轕。愛可以治愈一切，七夕一起浪漫出逃好暖和、超治愈、勇敢愛等標語試圖將其塑造為一部刻板印象中合適在七夕節這個檔期觀看的戀愛片。于是，錯位的營銷讓期望看到一部戀愛影戲的觀眾感覺被誘騙。《燃冬》被部門網友以為是2024年最歹毒的影戲，豆瓣開分僅有62分，暑期檔內累計票房僅有25774萬元。
在圍繞影戲內容的話題發酵之外，路演也成為影戲連續暴露的關鍵。除入口片外，暑期檔上映的影片幾乎都舉辦了路演，而《封神第一部》的獲益最為明顯。
《封神第一部》的首輪路演規劃了29個城市，導演和主創人員在29個城市完工了170多場路演。主演費翔、娜然、于適等人在路演中的表現，一方面實現對影戲情節的呼應，另一方面在呈現主創人員個人魅力的同時為影戲吸引了更多粉絲。與此同時，《封神第一部》的宣傳以聽勸聞名，影戲的官方賬號和主創多次與網友二創的商業殷語封神綁等話題互動，介入式的宣發在某種水平上拉近影戲與觀眾的間隔，吸納更多觀眾成為關注影片票房和口碑的自來水，《封神第一部》也因此實現3次票房逆跌。
《封神第一部》主創加入首映會路演。圖片來歷：微博影戲封神第一部官方微博
在口碑發酵和營銷帶來的連續暴露之下，票房預計頻頻失算也成為本年暑期檔的又一特征。縱觀整個暑期檔，幾乎沒有影戲的終極票房與行業預估相合。在上映前期，貓眼技術版對于《消逝的她》《封神第一部》的預估票房皆在10億以內，而這兩部影戲終極票房都遠不止10億元。《長安三萬里》《茶啊二中》《芭比》《八角籠中》等影戲，也由於口碑而遠超預期票房。
質量和宣發助力影戲出圈是票房難以預計的內因，逆跌是其表象。情緒價值、二創散播等因素代替導演和演員的著名度成為陰礙票房的關鍵，這也許也在一定水平上昭示著流量的失效和觀眾理性的回歸。
雜音：點映爭議、入口片退熱
本年暑期檔被證實有效的票房暗碼除了情緒、社會議題和路演，還有點映。但與前者差異，點映在本年暑期檔引起了不少爭議。
點映，即在特定影院的特定時間放映還未正式上映的影片。據《2024中國影戲產業研究教導》，點映自2024年開始就已經成為影戲發行的常態。點映不僅能積累口碑，也能預熱影片，2024年票房前十的影片均進行了點映。
盡管對于點映沒有明言的條例，但在本年暑期檔之前，點映的時間較短、規模較小是影戲行業和觀眾都心照不宣的認知。暑期檔的《長安三萬里》《封神第一部》等影戲都曾在上映向前行點映，但《長安三萬里》 僅在7月2日點映，《封神第一部》僅在部門影院的特效影廳進行點映。兩部影戲的點映都并未對已正式上映影片的排片和票房有較大陰礙。
影戲《八角籠中》劇照
但《八角籠中》和《孤注一擲》打破了點映影片和正式上映影片之間的均衡。
《八角籠中》是本年暑期檔點映時間最長的影片。影戲定檔7月6日，但自6月16日就開始點映。點映時期，《八角籠中》單日最高排片占比一度到達213%，曾持續7天成為單日票房冠軍，并且在正式上映前就已收獲票房過份42億元。
《孤注一擲》則因在點映時期的排片占比和票房引起爭議。《孤注一擲》在8月5日開啟點映，原先預測點映一周，但8月5日至8月7日每天14時至21時的黃金場次排片占比均過份45%。點映首日，《孤注一擲》收獲票房172億元，成為即日票房冠軍；點映第二日，《孤注一擲》單日票房已到達218億元，刷新中國影史單日點映票房最高記載。《孤注一擲》在點映時期的黃金場次排片占比和票房占比被以為對在映影片造成陰礙，不少網友以為該片毀壞市場均衡。在輿論之下，《孤注一擲》終極提前解散點映，提檔至8月8日上映。
拉長時間、加大規模的點映也許對于片方來說是一個行之有效的宣傳謀略，但難免擠壓別的影戲的排片和票房。《八角籠中》和《孤注一擲》的點映是否造成惡性競爭暫且不做評價，但在這兩部影片的盛況之下，更大范圍的點映是否會成為宣發的常態、又會如何陰礙影戲市場，都有待觀望。
影戲《孤注一擲》劇照
在國豪神娛樂城 註冊產片票房陪伴著爭議一路高歌的同時，入口片偃旗息鼓。據《燈塔教導》，暑期檔國產影片票房占比為8758%，國產影片觀影人次占比為8629%。同時，截至9月9日，2024年還沒有任何一部入口片突破10億元票房。
暑期檔上映的入口片不乏在海外高口碑的作品，也不乏好萊塢經典IP。而縱然有著名導演演員、高口碑、IP加持，入口片對于中內地地觀眾的吸引力也在下降。
由諾蘭執導的《奧本海默》于8月30日在中國大陸上映。諾蘭本人的票房命令力以及該片在海外市場的口碑和票房，曾一度讓這部影戲被寄予厚望。而即便如此，《奧本海默》上映首日的票房僅為35825萬元，與已上映23天的《孤注一擲》接近。在上映10天后，《奧本海默》累計票房才突破3億元。同樣在海外市場叫好又叫座的《芭比》，在中內地地市場的票房也不算太高。截至暑期檔末尾，《芭比》中內地地票房約為251億元。與此形成對比的是，9月4日，《芭比》以1381億美元的票房成為2024年環球票房冠軍。
與此同時，《豪神娛樂城 電腦註冊變形金剛：超能好漢崛起》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《碟中諜7：致命清算（上）》《奪寶奇兵5：運氣轉盤》這樣經典IP的續作，在中內地地票房都不及前作。例如《蜘蛛俠：縱橫宇宙》國內票房為356億元，但此前的《蜘蛛俠：英勇遠歸》為1417億元，更早的《蜘蛛俠：平行宇宙》也有427億元。《奪寶奇兵5：運氣轉盤》國內總票房甚至僅有23912萬元。
無論是大制作、新故事還是大IP、高口碑，好萊塢影戲都不再能像過往那樣被中國觀眾接納已成為既定事實。
《芭比》和《奧本海默》在中內地地的票房也未過份10億元
無論如何，2024年暑期檔以史無前例的高票房落幕，連續不斷突破的記載昭示著影戲市場的復蘇。同時，逆跌頻出也證明本年暑期檔將影片口碑發酵的長線優勢發揮到極致。假如說過去春節檔一直被以為是最具有票房命令力的檔期，那麼2024年的表現表明暑期檔擁有能夠匹敵春節檔的不同化優勢和票房潛力。
同時，本年的暑期檔不再像往年一樣一家獨大。比擬2024年獨有鰲頭的《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來》，2024年和2024年暑期檔票房一騎絕塵的《戰狼》和《哪吒》，以及2024年后勁不足的《獨行月球》和《人生大事》，本年暑期檔票房多點開花，單檔期首次產出4部20億量級影片，檔期熱度不再維系在少數影戲上。截至暑期檔解散，2024年中內地地總票房已突破436億元。此前，2024年中內地地影戲市場總票房為6億元，2024年為641億元。暑期檔過后，影戲市場能夠維持余溫尚未可知。擁有最熱暑期檔的2024年可否迎來第三個600億也有待觀測。
