中國會展經濟研究會學術傳授委員會常百家樂 澳門務副主任陳澤炎。 吳新光 攝
中國貿促會研究院國際投資研究部主任劉英奎。 吳新光 攝
長城網訊(吳新光)會展業如何更國際化、技術化、綠色化、智能化？河北如何嫁接、引進京津會展資本為我所用？河北會展業如何對接國際化？如何打造國際一流展會？……
5月30日，河北省會展業發展大會舉辦高峰論壇，與會專家學者診脈問診河北會展業，就會展行業的創造與發展發布真知灼見。
會展規模小，品牌展會少
2024年，河北省會展業在場館建設、拉動經濟等方面，贏得了優良效益，但與浙江、上海、山東等進步省市比擬，我省會展業在整體規模、根基設備、品牌展會等方面仍存在一定差距。
會展規模小，經濟占比低。截至2024年底，我省無一家經營收入過億元會展企業。國際展覽業協會(UFI)百家樂必勝法教學中國會員116個，我省僅1家(唐山中國陶瓷展覽會)。2024年全國會展業綜合功勞為51萬億元，占全國GDP的62%；浙江省會展業綜合功勞為4485億元，占浙江省GDP的87%。我省2024年會展業綜合功勞為600億元，占我省GDP的162%。
我省展館建設不平衡，配套設備落后。盡管石家莊國際會展中央已投入採用，但周圍配套設備尚待完善。廊坊、唐山會展中央面對改建升級，5個設區市至今仍無技術展館。在上年25個舉辦過展覽的縣市區中，只有4個擁有技術展館，嚴陰礙了展會的規模擴大和質量提拔。
品牌展會少，帶動效應弱。在2024年舉辦的301個展覽項目中，國家級品牌展會和經國際展覽業協會(UFI)等技術機構認證的展會數目較少，僅占總數的33%。會展與相關產業混合發展深度不夠，整體效益不高，尚未形成明顯的拉動效應。
法蘭克福展覽(上海)有限公司總經理趙慰平。 吳新光 攝
國際展覽業協會(UFI)聲望主席、全國會展業尺度化專業委員會主任陳進步。 吳新光 攝
對接產業特色，培育會展品牌
作為增長勢頭最強勁的新興產業之一，會展業的發達水平已成為衡量一個地域城市化程度和國際化程度的主要標志，在城市經濟發展中佔有主要戰略身份。
2024年至今，秦皇島市已勝利舉辦18屆中國秦皇島國際葡萄酒節。一年一度的秦皇島國際葡萄酒節，不僅成為呈現秦皇島市葡萄酒產業發展的主要舞臺，更提供了與世界葡萄酒業界深入切磋的難得契機，連續不斷推動葡萄酒產業向精品化、個性化、高檔化跨越。
河北會展業如何對接國際化？法蘭克福展覽(上海)有限公司總經理趙慰平發起，不要急于立刻對接和吸引國際大展，先做好自己的項目，特別是打造品牌和積累客戶數據庫，這樣才能水到渠成。重點培育省內的幾個有根基的名展，形成產業特色，進入伴同業全國第一梯隊展。
中國會展經濟研究會學術傳授委員會常務副主任陳澤炎表示，河北省縣域會展經濟發展已有一定根基，可以成為河北省會展業發展的一大特色，比如安平、平鄉、東光、永年等。中國會展經濟研究會設有縣域會展經濟專委會，可以開展合作。
河北省貿促會相關擔當人表示，今后要大力引進品牌展會。勉勵辦展主體與國際展覽業協會(UFI)等國際組織切磋合作，支援外資、民間資源積極介入，推進會展市場化歷程。同時，采取企業主體、社會介入、政府支援的設法，引進一批國際著名的大型展會，為我省會展業跨越發展起到示范帶動作用。
武漢會展業協會會長、中國會展經濟研究會統計委員會副主任張凡表示，當前內地的消費展應改名為消費品類展，從一個城市來講，要提拔展覽業的技術化水準，重要靠技術展。相對于消費展，技術展對一個城市經濟的拉動作用更大。
緊盯新一代客戶，讓展覽更當代更綠色
當代展覽業有兩大發展趨勢：一是技術化，二是國際化。當今展覽業兩大發展新趨勢：網絡和綠色。
對此，法蘭克福展覽(上海)有限公司總經理趙慰平表示，河北會展業應借鑒德國展覽的理念：展覽要典型這個行業的最新專業和發展趨勢；環球化采購平臺；高度珍視媒體、新媒體的作用；高度珍視技術觀眾特別是買家的約請工作；高效、便捷、人性化的服務。
國際展覽業協會(U百家樂 好路FI)聲望主席、全國會展業尺度化專業委員會主任陳進步說，小型技術展會和大型綜合展覽前景看好。展覽、會議、活動等多種營銷格式的高度混合將催生新的業態。數字專業和社交媒體將發揮更傑作用，線上線下展會將各領風騷。
在一個技術展會中，可以搞‘展中展’(袖珍展)，將展品會合呈現于一個區域，方便技術觀眾選購及二次觀展。趙慰平說，網絡無疑沖擊著實體業的展覽，可是實體展覽在信息切磋對稱性上比之網絡更有效也更環保，由於買家會主動找到你。此外，在數字專業和綠色環保上力求有所突破。培育展覽人才和展館服務控制的聰明化。
趙慰平也極度認同對新一代客戶的研究。今后的客戶重要是80后、90后的網絡一代，他們追求高品格和時髦的產品，以及個性化、體驗化的產品和服務，同時他們也面對著就業、婚姻、教育、房產、養老、兩孩的巨大壓力。
德國每個展覽都是由展覽組織者與參展商、參觀者以及行業協會親暱談判后規定出來的。展覽公司與行業客戶維持常常性聯系，由客戶提供信息，共同探究相關展覽的市場定位，有效避免了重復辦展。中國貿促會研究院國際投資研究部主任劉英奎表示，要堅定綠色、可連續的辦展理念，廣泛應用環保新材料、新專業、新工藝和新尺度，物流、搭建、呈現等各環節講究綠色環保。
跳出河北，搶抓后發優勢彎道超車
河北會展業連續不斷加強與京津會展的混合力度，積極試探京津會展項目的引進。據不完全統計，截至2024年底，京津有20余家會展企業落戶雄安新區及唐山、滄州、廊坊、保定、石家莊等地。
陳澤炎以為，京津冀協同發展是國家戰略，但京津冀會展業的協同發展做得還不夠。河北省會展業可加倍積極主動地發揮作用。比如舉辦會展論壇，提出具體發起，促成合作機制，探求合作路徑。
跟著國家會展中央(天津)的建設和北京會展場館的擴大，京津冀三地對會展項目的競爭態勢會加劇。陳進步以為，河北會展業發展一定要定位為京百家樂打法津冀，一定要跳出河北。京津冀協同發展，這是一個重大國家戰略，河北會展業彎道超車，必要要有后發優勢。
陳進步說，要讓會展人才、項目等要素流向河北，河北沒有人才要引進人才、沒有項目要引進項目，勇于搶京津的會展人才、會展項目，要做政策的高地、成本的洼地。
河北省貿促會相關擔當人表示，積極推動京津冀大展覽圈建設，謀求京津冀展覽錯位發展。整合資本，優化服務，大力吸引北京、天津市相關著名展會落戶河北，推動我省展覽業做大做強。
