劇集暑期檔解散了，它為行業遺留的陰礙遲鈍浮出。
愛奇藝《蓮花樓》敘事扎實，但被《長相思第一季》熱度壓制，成為暑期檔遺珠；《我的人間煙火》因人設和價值觀落后，被觀眾群嘲玩梗；《裝腔啟示錄》改編自少見的豆瓣閱讀IP，新穎的觀感讓它在暑期后半程成為黑馬；《長相思第一季》在微博、抖音、小紅書等平臺熱度起飛，二創和營銷發掘最大化增量。
總的來看，今夏暑期檔，共125部國產劇上新接納觀眾檢修，折射出平臺、營銷和觀眾層面的新變化。暑期檔古偶劇展示強統治力外，遊戲視頻押注年月劇，愛奇藝關注女性和懸疑，優酷則加碼現實題材。
商務變現上，超前點映泛用，《長相思第一季》《玉骨遙》等十余部熱播劇均以此增收。微博、抖音、小紅書搶占劇集營銷高地，與熱播劇方合作愈發緊密，通過線下線上活動最大化發掘增量。
密集排播下，行業的疑問顯形。盡管行業已經不再信奉大IP+流量演員法則，但這類劇集仍批量化霸屏；掉隊價值觀塑造的過期人設，頻惹觀眾爭議，IP改編滯后等疑問突出。
古偶劇壓倒現實題材
從整體來看，今夏劇集排播密集，據云合數據發表的2024暑期檔劇集網播表現及用戶解析教導，2024暑期檔上新國產劇125部，同比增加28部。多部S+級古偶劇選擇在暑期檔播出，熱度壓過現實題材劇集是重要特點。
據上述教導，暑期頭部大劇會合上線，S+級劇集15部，較上年增加4部。古偶霸屏有效播放霸屏榜，前四名《長相思第一季》《長風渡》《蓮花樓》《玉骨遙》均為古裝，累計有效播放過80億，位居2024暑期檔全網劇集有效播放前四名。
《長相思第一季》劇照
《長相思第一季》在遊戲視頻播出后，前期清水鎮劇情因布景真實、表演精緻，為該劇吸住網播大盤，持續多日位居熱度榜榜首。但后期觀眾質疑導演剪輯、人設修改多次登上熱搜，總體口碑略有下滑。
同期播出的《蓮花樓》為近來較少見的古裝+武俠題材，熱度在《長相思》壓制下遲鈍發酵，大結果愛奇藝站內熱度破萬，播出后口碑穩中有升，豆瓣獲評82分，為暑期檔評分最高的劇集之一。
古偶文藝復興，此中也有虛火因素。《玉骨遙》《娛樂城出金記錄花戎》《安泰傳》等多部古偶劇均為積壓劇，開播因大IP+流量演員部署吸引觀眾，但由于多部古偶劇擠入暑期檔，類型同質化加上密集排播模式，消耗觀眾對流水線式古裝劇的容忍度，熱度高開低走，口碑同樣不夢想。
《玉骨遙》評價兩極分化，豆瓣至今仍未開分
《玉骨遙》Q8娛樂城出金手續費開播前遊戲視頻站內預約破500萬，開播首日熱度27000，均刷新平臺記載，但中后期口碑不足預期，播出時期該劇女主角妝造也多次觸發爭議，相似的情境也發作在《安泰傳》《長風渡》身上。
現實題材劇中，芒果TV播出的《我的人間煙火》播出后腳本、人設爭議連續不斷，觸發全網玩梗，劇集本身播放量和口碑在一眾劇中并不占優勢，豆瓣評分僅32分。《閃耀的她》《一路朝陽》等一眾女性職場劇話題與爭議并存，口碑也是剛過合格線。
相較而言，新穎的題材和腳色更受關注。愛奇藝播出的《不完滿受害q8娛樂城免費遊戲人》嘗試了題材拓新，關注性侵案件的審理和受害女性的心理，不完滿的受害人趙尋在劇內外均觸發爭議，話題連續不斷，后期懸疑感剝落后熱度稍有回落。芒果TV播出的《裝腔啟示錄》因女主個性鮮明、情感關系描畫新穎，豆瓣評分過8分，被稱為今夏劇集黑馬。
IP老矣，觀眾膩了？
不論古偶劇還是現實題材，透過暑期劇集的密集排播，顯現的一個共同變化是觀眾對劇集的價值觀審閱加倍嚴苛。
《玉骨遙》的觀眾吐槽女主人設硬傷，懷疑起自己對滄月的網文濾鏡；《我的人間煙火》原著作者玖月晞與觀眾開戰，觀眾對油膩男主和愛情腦女主的諷刺常駐熱搜，玖月晞則以為觀眾諂媚權貴。《一路朝陽》里女主與中年霸總男主年齡差相差20歲，權勢與倫理的爭議讓這部劇的女主人設也備受爭議。
《一路朝陽》中的黎光與女主年齡差近20歲，還有一個女兒
本年以來，前有遊戲視頻稱剔除B級項目，后有愛奇藝從開源節流到追求鎮定增長，長視頻內容行業競爭更趨理性。觀眾同樣如此，年頭的《狂飆》和《漫長的季候》的敘事和審美表白，也重塑了拉高了觀眾對劇集的要求。
透過本年暑期劇集表現，觀眾對于IP+流量演員的打法觀眾不再照單全收，而是對IP和劇集的人設，傳達的價值觀有了更理性的審閱，霸總、虐戀、姐狗戀等套路更難討觀眾歡心，人物本身的自洽、情感關系的張力、IP價值觀與當下意識覺醒觀眾的貼合度，對一部作品的熱度和口碑加倍主要。
價值觀過期一部門理由是網文IP改編的滯后性。《偷偷藏不住》2024年開始在晉江連載，原著作者竹已稱這個故事幾乎是一個徹頭徹尾的少女夢——有一個哥哥像帶孩子一樣寵自己。《安泰傳》小說寫于202大老爺娛樂城優惠碼怎麼用4年，《玉骨遙》改編自滄月2024年創作的小說《紅顏》，《花戎》的原著《誤永生》則寫于2024年。
但在IP影視化滯后這幾年，甚至本年這短短幾個月時間里，觀眾的審美取向已經發作了很大的變化。舉例而言，在《我的人間煙火》中，觀眾對王楚然和楊洋的群嘲，實際上是對油王和愛情腦兩種過期人設符號的抵擋。《偷偷藏不住》中已經成年的男主在女主初中期間就和她舉止曖昧，觸發觀眾聲討。
《偷偷藏不住》劇照
而在《長相思第一季》中，觀眾對梅林虐殺戲份展示功效不滿，要求導演重新剪輯等，甚至有觀眾當晚就畫出了新的分鏡，也在表明國產劇集的觀眾正在變得有主動性和選擇性。
正是敏銳地注意到這一變化，內地的影視公司不再迷信陳年網文IP，一方面打開篩選面，把目光投向豆瓣唸書、知乎等網文新起之秀平臺，另一方面貼合觀眾的價值觀取向。
比如最近芒果TV播出的《裝腔啟示錄》原著就來自豆瓣，其作者柳翠虎的另一部小說《這里沒有善男信女》——原著要點被讀者結算為 謀生亦謀愛——也被檸萌影視看上改編為《半熟男女》，已經殺青。
平臺角力營銷升級，為何沒有贏家？
暑期觀眾追劇需求高于平日，成為平臺與影視公司必爭之檔期。從貓眼技術版的網播檔期來看，暑期檔幾乎每日都有新劇開播。
遊戲視頻在播映數據和口碑上領先其他平臺。據燈塔技術版2024年暑期檔劇集洞察教導，本年市占率前10的劇會合，愛奇藝和遊戲視頻差別佔有4席。除古偶外，愛奇藝押注女性、懸疑賽道，遊戲視頻則偏愛年月劇，《夢中的那片海》《歡顏》以及踩在暑期檔收尾播出的《父輩的光榮》均為此類型。
優酷視頻則僅2部獨播劇進入前10，多部暑期開播劇劍走偏鋒加碼現實題材，《一路朝陽》《追光的日子》《做自己的光》《異人之下》4部均為當代底細劇。就口碑而言，豆瓣7分以上劇會合遊戲視頻占6部，優酷4部，芒果TV和愛奇藝差別為3部和2部，此中《蓮花樓》《裝腔啟示錄》《大宋少年志2》豆瓣評分過8分。
《裝腔啟示錄》劇照
商務表現上，暑期檔劇集吸金表現亮眼。綜合各方財報披露信息，《長風渡》為愛奇藝吸引超40家品牌廣告主投放，是愛奇藝年頭至今招商最好的劇集，二季度公司廣告收入同比增長25%。優酷受每用戶平均收入增長以及優質原創內容的帶動，二季度總訂閱收入同比增長5%。
此外，途經上年暑期檔和春節檔的試水，超前點映這一增收模式在本年得到泛用，據界面新聞不完全統計，《長相思第一季》《玉骨遙》等十余部熱播劇均沿用這一模式增收。《蓮花樓》大結果可用愛奇藝會員積分兌換，公司財報披露《蓮花樓》加更禮上線8天吸引了超600萬會員用積分兌換。
微博、抖音和小紅書三個平臺對今夏劇集熱播功勞不小。今夏，這三家平臺的信息流被大批劇集相關的娛樂內容搶占，微博和抖音不約而同聯盟第三方監測平臺發表了各自的劇集教導，呈現出自己為劇集熱度作出的功勞，搶占劇宣主陣地戰。
以兩部熱播劇為例，微博在《長相思第一季》播出時期進行 大福娛樂城app免費腳色號運營、圍繞梅林虐殺爭議建議的二創大賽、主創造浪掃樓直播等營銷活動，并且依托微博超話社區和熱搜榜等機制，功效實時直觀。
抖音上的《蓮花樓》主演在追劇團活動上再現紅綢舞劍名場面，主演在熱度破萬后以寵粉福利格式接力跳Queencard，成毅單條視頻播放量近1億，并帶動粉絲仿照二創，多條百萬點贊視頻催化熱度層層發酵。小紅書則線下《蓮花樓》劇粉復刻同款蓮花樓，線上勉勵用戶二創做手工和cos古裝造型，相關話題催生了超41萬篇筆記。
但即就是密集的排播和高強度的營銷，本年暑期檔劇集也并沒有帶來太多驚喜，沒有如《狂飆》般的破圈層爆款誕生。
《蓮花樓》劇照
前文所提及的排播同質化、古偶劇積壓、IP改編滯后，無法與觀眾價值觀共鳴、跟上觀眾審美提拔等是重要的內生理由。另有不能否認的是，今夏線上劇集遭受線下文娛行業復蘇的沖擊，愛奇藝首席內容官王曉暉在二季度后的財報電話會中就曾提及，暑期優質內容供應充足，線下影戲與線上劇集都在爭奪用戶注意力。
本年影戲暑期檔創總票房204億創歷史新高，并且誕生了《封神第一部》《長安三萬里》《消逝的她》《孤注一擲》等口碑及格之作，帶動影戲長線放映。在短視頻和微博等零碎化內容池中，影戲產出的內容都在大幅提拔，此中固然影戲短視頻化營銷趨勢的陰礙，但也同時也可見觀眾對優質娛樂內容投注的注意力在向影戲傾斜。
此外，本年夏天，大型演唱會和音樂節也瓜分了觀眾的文娛內容消費力，這也許擠占了一定的劇集消費空間。據中國演出行業協會最新數據，本年暑期（7月31日至8月31日）全國演出市場（不含娛樂地方演出）場次1102萬場，演出票房收入10277億元，差別較上年同期增長302%和791%。觀演人數更是高達325619萬人次，較上年同期增長807%。
圖源：中國演出行業協會
總體而言，本年暑期檔劇集發作了較大變化，營銷層面來看，三大圖文視頻平臺重磅加碼劇宣，有望發掘劇集的潛在增量。從受眾層面看，觀眾對內容表白和視聽體驗更上一個臺階，呼吁更多新穎、精美、價值觀貼合當下的作品。
未來長視頻市場的流量爭奪難度只增不減，轉過身遲鈍可能很快落后，平臺與公司還需要馬不停蹄地進階，安適、帶領這些變化。
