抗美援朝題材的腳本娛樂《和風替我碰見過你》海報
張朝霞
觀點提要
腳本娛樂引進中國之后，已線上搏彩的法律地位經在最短的時間內完工了在地化轉型，家國本情感本懷念本等中國特色腳本娛樂產品類型的研發與應用，為后續產品的文化升級奠定了根基。據腳本娛樂行業新媒體企業小黑探不久前發表的一期TOP10周排行榜，抗美援朝題材的《和風替我碰見過你》榜上馳名。這提示我們，可以依托家國本、情感本等軟性故事需求，講好基于文旅創造和社群混合的在地化中國故事。
在演藝市場上，藝術院團等生產主體潛心創作，在戲院和演藝新空間中努力講好中國故事，為遠大人民群眾提供了豐富的精神食糧。而與此同時，Z世代消費文化群體的快速崛起，又對現場性文娛產品的供應提出了新的需求。此中，青年一代青睞的腳本殺等新業態，成為廣受關注的新型故事業態。
這種介入性、沉醉式、互動性很強的新業態，源于2024年由桌游喜好者自英國引進的真人腳色扮演游戲謀殺之謎。后來，在推理真人秀節目《明星大偵探》等綜藝項目的助推下，成為廣為人知的一種文化娛樂方式。現在，在供需兩旺的驅動下，全國各地的腳本娛樂業已經發展成為不容小覷的新型文化產業。據相關數據顯示，腳本殺及其相關業態已經以較高的選擇偏譬如例，成為僅次于看影戲和運動健身等線下文娛消費類型中的第三大類文娛方式。
從腳本殺到腳本娛樂，是產業思維的轉型
市場需求拉動資源投入，在2024年至2021年的整體上升區間內，中國腳本娛樂行業從線上品牌大批擴充到線上線下共同成長的完整產業模式，產品內容、服務模式和消費預期到達一個制高點。同時豪神娛樂城幣值，在內容分級、市場監管和門店安全等方面，包含有腳本殺在內的相關沉醉式現場娛樂產業也觸發了諸多爭議和反思。2024年6月，文化和旅游部、公安部、住房和城鄉建設部、應急控制部和市場監管總局等五部分聯盟發表《關于加強腳本娛樂經營控制地方的告訴》，并約定了以一年為期的政策過渡調換期。這對于腳本娛樂業的康健有序發展來說，無疑是一場十分必須的及時雨。
在政策規范、行業自律和供需磨合的合力作用下，中國腳本娛樂行業迎來了向穩、向好的高質量發展期。據中國文化娛樂行業協會信息服務平臺數據監測，2024年五一假期，我國腳本娛樂經營地方整體營業收入同比增長450%，消費人次過份400萬，同比增長480%。另據美團平臺數據顯示，2024年一季度，我國腳本娛樂市場規模環比娛樂城賭博新玩法增長47%。與此同時，貴陽、洛陽、重慶等地在區域文旅深度混合發展角度，開始嘗試推出腳本娛樂+文旅創造的業態整合模式，并提出了腳本娛樂之都的建設方略，有效促進了非主流娛樂形態的民眾化、產業化和公眾化嘗試。
無疑，這樣的努力是正向的，也是有功效的。僅從概念上講，腳本秀腳本游戲劇殺腳本研學等替代名稱的提出，成為腳本娛樂行業自律自強、謀求蝶變升級的團體沖動。從成效來看，藝術思維下沉醉式演藝的外擴努力和產業框架下沉醉式旅游的內增需求，共同為今后及未來一段期間內新型腳本娛樂產業的可連續發展奠定了概念和行動的根基。
當然，從腳本殺到腳本娛樂，這不僅僅是一個名字的轉變，更是一種產業思維的轉型，也是新業態成長不可逾越的底線。在走過第一個十年之財神娛樂城活動詳情后，中國腳本娛樂業假如能夠站在新的歷史出發點上有效作為，那麼在未來十年里它也許可成長為中國在國際范圍內同一領域內真正領先的領頭羊。就內地消費者而言，對腳本娛樂行業的內容需求還處于上升期，差異年齡和社會階級的玩家對腳本娛樂產品的需求也略有分別。這就為中國腳本娛樂產業后來居上，提供了難得的產品細分和升級迭代的契機。固然這個腳本跟影視戲劇行業慣例的腳本有不同，但其本性有相通之處，都是為了娛人、傳情或達道。
事實上，一個新型文化業態從萌生到轉型到再動身，如何不亂下來、連續下去，正是其高質量發展的底層邏輯。這不僅需要有適配的產品、對應的消費市場，更要有高程度的應用場景和根本的專業支撐。因此，中國腳本娛樂業必要把握機緣、轉型升級，從年輕亞文化群體的小眾娛樂，發展成為服務民眾文化消費需求的理性娛樂產業。
把研究腳本的文化定位放在首位
對于腳本娛樂的從業者而言，可能需要重新考慮腳本疑問。腳本不僅是技術型舞臺劇產業的生命線，更是腳本娛樂產業的產品能量之源。基于此，腳本娛樂就不應該是單純的小眾互動娛樂或者淺嘗輒止的旅游產業分支業態，它應該回到戲劇的娛人本性。例如，在這種新業態的商務邏輯上，要通盤考慮其文化邏輯和內在的精神價值，用腳本娛樂的方式講好中國故事。換言之，腳本娛樂業的長處相關者首要應該研究腳本的文化定位疑問，即如何通過文化娛樂的方式傳遞社會主義要點價值觀，以介入者喜聞樂見的方式進行潤物細無聲的價值傳遞。
所幸，腳本娛樂引進中國之后，已經在最短的時間內完工了在地化轉型，家國本情感本懷念本等中國特色腳本娛樂產品類型的研發與應用，為后續產品的文化升級奠定了根基。在腳本娛樂行業新媒體企業小黑探不久前發表的一期TOP10周排行榜中，抗美援朝題材的《和風替我碰見過你》等腳本娛樂項目榜上馳名。這個項目在謎圈評分榜單上也是獲得了總分86的佳譽度，此中劇情81分、沉醉83分、情感83分。從供需兩個方面來看，這類腳本娛樂產品的市場根基優良、文化定位不亂，值得勉勵與推廣。未來，從業者應進一步本土化，在硬核本之外，依托家國本、情感本等軟性故事需求，講好基于文旅創造和社群混合的在地化中國故事。
從廣義本子產業的角度看，中國戲劇從業者早已走出了言必稱希臘的職業焦急期，不會再面臨好萊塢影戲和百老匯戲劇勝利的本子產業而望洋興嘆。中國戲劇影視產業的產品謀略在長年實踐中已經開始形成自己有效的商務模式，許多基于好本子的影視及戲劇市場爆款產品，都能夠在收獲流量、攫取票房的同時，也將中國故事及其蘊娛樂城快速註冊含的價值體系有效地傳遞出去。同為本子產業，中國腳本娛樂業也許可以充分利用其后發優勢，在政策保駕護航之下，快速找到回嵌市場、回報社會的路徑。
好作品往往誕生于業態交叉地帶
講好故事，是所有本子產業高質量發展的第一要素。這便是腳本娛樂業進入中國時代的歷史契機，也是新型本子產業的發展紀律。假如從業者能夠真正尊重這一紀律，主動投入更多頭部研發才幹，其后續輻射能量將是可以期望的事情。順著這樣的軌跡，在內容研發、頭部運營上投入更多技術性的氣力，十年后的腳本娛樂業也許可以真正進入黃金發展時代。
當然，這里的技術性并不是狹隘的藝術戲劇概念上的技術性，而是指從業者對于本行業的敬畏之情。他們應該真正將腳本娛樂視為差異群體社交和娛樂的一個文化工作方式。在實踐中，可以在現有大中型腳本娛樂企業找出一些帶頭性的腳本企業，以政策扶持、人才教養，甚或資金投入等方式，勉勵其連續不斷開闢新產品、研究新群體、打造新市場，并確保其商務運營等也在合規根基上走向技術化。有了這樣的外部發展環境，相信多數腳本娛樂企業應該會走向主動創造的實踐路徑。
此外，技術戲院藝術的外展型參與也是必不可少的助力之一。相對技術的演藝人才跨界從業，會在具體項目中直接對腳本本身的提拔、新型腳本娛樂方式的研發產生正面陰礙。一方面，藝術教育領域的一些破圈試探，也客觀上強化了腳本娛樂DM的藝術控制才幹和腳本娛樂NPC的戲劇表演控場才幹。另一方面，在腳本娛樂業與戲院戲劇行業的外展交叉領域，兩類產業的共創共生也產生了積極的成績。謎圈自媒體從業者盛贊的南有《切西婭》、北有《趙趕鵝》，描述的便是這類誕生于業態交叉地帶的叫好又叫座的沉醉式腳本娛樂產品或稱腳本娛樂式沉醉戲劇。
新品的誕生只是一種可能性。但假如從業者可以很當真地把腳本娛樂場域視作新舞臺，那麼可能未來消費者的數目、類型及其粘合度都應該會量級增長。
簡言之，以腳本娛樂的方式講好中國故事，不僅要致力于內容創造，更要講究想法創造、渠道創造。在好本子研發的根基上，有效借助產業思維和控制想法，最大限度發揮腳本娛樂的輻射力，吸引更多年輕群體關注當下、關注內心、關注家國，讓他們在腳本娛樂中交朋友、強體驗、獲成長，并終極成為介入性、交互式、沉醉式中國故事的親歷者、散播者和陳說者。
（作者為北京跳舞學院人文學院教授）
