游客在哈爾濱的冰雪元宇宙體驗中央體驗虛擬現實（VR）冰滑梯。新華社發
2024年推出的元宇宙NFT數字藏品潮玩盲盒發售機。視覺中國光明圖片
2021年9月，中國國際服務貿易買賣會展區故宮博物院展臺，全方向呈現了故宮20長年來的數字化成績。視覺中國光明圖片
2024年7月，第三屆江蘇（南京）版權貿易展覽會現場，數字藏品藝術展區吸引觀眾立足。視覺中國光明圖片
2024年1月，河南安陽滑縣歐陽書院，小朋友正在完工《千里江山圖》的拼圖。視覺中國光明圖片
工作人員在云岡石窟第17窟通過近景攝影丈量專業采集記憶數據。新華社發
編者按：文化興則國興，文化強則國強。黨的二十大教導對繁華發展文化事業和文化產業作出主要配置，提出實施國家文化數字化戰略。當前，我國正在闊步邁入數字化時代，5G、人工智能、云算計等數字專業快速發展，數字經濟開釋蓬勃活力，數字文化消費顯現旺盛需求。文化數字化戰略的提出為大力推進中國式當代化、建設社會主義文化強國指明白方位、提供了抓手。在新形勢下把握發展新趨勢，推動文化數字化高質量發展成為主要課題。為此，中國傳媒大學調研組聚焦文化數字化發展前沿，試探文化數字化發展多元潮流，發掘其背后的發展動因與存在隱憂，并提出對策發起。
從《百鳥歸巢》到《滿庭芳·國色》，百鳥飛行的吉利盛景、炫彩斑斕的國色之美展示于面前，央視兔年春晚為全國觀眾奉上了一臺沉醉感十足的春晚年夜飯；來到上海豫園燈會，只需任你博娛樂城手機體驗金輕輕掃碼，一幅奇幻的上古神話圖卷山海奇豫記便徐徐展開，鳳凰翩然起舞，玉兔于檐角跳躍……近日，數字科技點亮2024新春佳節，相較往年，虛擬數字人、AI科技、擴顯現實、虛擬場景等各種元宇宙專業成為春節時期的亮麗風景。文化數字化正在加快重塑文化生產趨勢，變更民眾文化生活潮流。文化數字化展示怎樣的發展態勢？其背后又藏匿了哪些機緣與挑戰？
1數字科技拓展文化大老爺娛樂城用戶評論生產新空間
從數字藏品到AI繪畫，數字科技推動文化產品新潮流。點翠紅花鳳頭冠的京劇唱將、身披中國紅的嶺南非遺醒獅、手持炫酷滑雪杖的時尚運動達人……由央視網發行的國潮自主IP版權類數字藏品熊貓陽陽和神龍師師一經亮相，便引起了遠大喜好者的熱鬧追捧。陪伴著數字科技發展日新月異，以區塊鏈、數字孿生、人工智能等為典型的數字專業連續不斷豐富著文化產品的形態，越來越多有趣又新潮的文化產品逐步走進民眾日常生活。
價值共創是數字時代文化生產的鮮明特征。打開AI繪畫小程序，通過建置夢想關鍵詞，選擇油畫、中國畫、動漫、虛擬引擎渲染等特色風格，短短幾個步驟，寥寥數十秒，一幅獨一無二的AI繪畫作品便完工了。在新數字語境下，民眾地位發作了轉變，從被動接納到主動介入，從文化消費者到文化產消者，在人工智能專業加持下，社會文化躍入全民共創時代，藝術創作的技術門檻于專業創造中逐步含糊。
從虛擬數字人到沉醉式項目，數字科技帶來文化場景新體驗。宋韻虛擬人谷小雨、虛擬樂隊三星堆搖滾天團、超人氣虛擬偶像菜菜子Nanako……虛擬數字人在各大平臺的跨年盛典中百花齊放。在百分百虛擬的RetaLand元宇宙跨年演唱會中，觀眾可以化身喜愛的虛擬形象，隨心所欲地在差異虛擬場景中暢游，在虛擬煙花秀中開啟新年愿望，在游戲互動中打開新年福利。這場虛擬晚會不僅用黑科技將沉醉式體驗感直接拉滿，更是一次元宇宙跨年的創造嘗試。
在深圳海上世界文化藝術中央，觀眾可一睹故宮瓷器的神秘風貌，感受故宮四季剪影與朱墻交織的動人畫面；來到上海北外灘，蒙娜麗莎跳出畫框躍入面前，達·芬奇的飛翔器從珍品柜中飛出，仿佛剎那穿越到了歐洲文藝復興期間……通過數字化升級，小小的現實空間為消費者帶來無窮的文化體驗，連續不斷拓展著消費者的感受界線；無疆的數字空間則為生產者開啟廣闊的時幻想象，打開了內容創作的寶庫。可見，文化數字化為文化生產描畫出極具想象力與創作力的圖景。
從電商直播賦能村莊到元宇宙賦能城市，數字科技構筑產業發展新高地。抄出的紙途經分張、焙烤，溫度不超50度，時間不超2分鐘，一張連四紙就誕生了。打開短視頻平臺，江西鉛山縣連四紙非遺武藝全景式顯現于面前，觀眾點擊屏幕鏈接，便可感受這份非遺文創的溫度。進入5G時代，數字專業催生了村莊文化經濟新業態。跟著電商直播平臺崛起，農夫將手機等挪動終端視作新農具，一方面呈現民俗文化活動、村莊田園風光、勞動生活場景，一方面銷售田舍好物，將村莊文旅搬上云端，為村莊文化生產帶來歷源連續不斷的人氣與相當可觀的產值。
元宇宙作為一種虛實相融的新型互聯網業態和數字社會形態，為城市文化生產提供了跨越式發展前景，成為各大城市競相關注與布局的主要領域。2024年7月，上海發表我國第一個元宇宙城市發展方案，公佈到2025年，相關產業規模到達3000億元。緊隨其后，廣州、武漢、重慶、廈門等地紛飛發表元宇宙產業發展行動策劃。北京城市副中央通州提出，未來三年將培育、引進100家以上元宇宙生態鏈企業，落地建成30項以上元宇宙+代表應用場景項目。
2多因素助力文化數字化全面開花
國家文化數字化戰略賦能文化全要素生產率提拔。2024年8月，全國文化大數據買賣中央成立，從實踐層面助推文化數字化成績轉化。中國數字文化集團有限公司、中國音像著作權團體控制協會等文化領軍企業陸續進場，美術、戲曲、文物、古籍等多元文化數字化資本上架文化數據超市。作為一項全局性、系統性的大工程，國家文化數字化戰略貫通文化生產、文化散播、文化運營等全環節與鏈條的數字化，全面實現文化大數據向文化生產要素的轉變。從供應側到需求側，從資本端到云端、生產端與消費端，全國文化大數據買賣中央的平臺優勢，將破除文化數據的市場劃分，有效賦能文化要素流暢、文化生產要素高效部署，有力推動文化數字化生產力的快速發展，催生新的文化業態。
消費數字化倒逼文化生產全域貫通。跟著直播追美景、尋展覽，伴著手游買聯名爆款，線上看演出、聽播客……陪伴著民眾數字消費習慣的逐漸養成，數字文化消費規模趕快擴張，尤其是線上種草、線下拔草，線上體驗、線下深度追隨的基因已經深深嵌入Z世代消費群體。數據顯示，截至2024年6月，我國短視頻用戶、網絡直播用戶差別達962億、716億。2024年我國數字文化新業態特征明顯的16個行業小類實現營收占文化企業營收的三分之一。數字文化消費創新的巨大生產力，正在成為文化企業乃至我國經濟社會發展的主要支撐。
此外，文化消費越發展示體驗化、品格化、個性化特征，推動在場式文化消費沉醉場景建設成為知足民眾消費新需求的不二選擇。在第十八屆中國(深圳)國際文化產業博覽買賣會上，浙江展區的數字文化長卷《千里江山圖》吸引了不少觀眾立足。與以往動態再現畫中場景差異，對著互動屏幕揮動手臂，觀眾便能以數字兩全走進古畫，與歷史名人面臨面對話。集視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺乃至知覺于一體的數字文化消費場景正在成為文化內容塑造的新重點。
數字專業開疆拓土有賴文化的全景式展示。科學專業發展始終與文化發展相伴相生，科學專業極大地推動了文化生產方式的變革和內容的創造，文化也成為專業落地應用的主要領域。作為整合多種前沿數字科技與社會投資熱門的集成領域，元宇宙將實現虛擬世界與現實世界在經濟、社交、娛樂以及地位等各層面的交叉混合，這既需要文化從表層、深層到意義結構的全面賦能，也將加快數字文化生態的全景式展示和創造。
卡塔爾世界杯時期，一支將足球與中華優秀傳統文化創意鏈接的元宇宙短片刷屏網絡。揮舞著金箍棒的木偶孫悟空、威風凜凜的門神、身段靈巧的戲曲唱將，這些從q8娛樂城高勝率漳州布袋木偶戲、漳州木版年畫、閩南高甲戲等非遺中請來的新明星，在足球傳遞中顯現出傳統文化新風貌。文化數字化戰略植根于中華優秀傳統文化，全景化展示民族文化，全領域整合優秀傳統文化要素，將為元宇宙發展提供源源連續不斷的創意氣力。
3文化數字化火熱背后的市場隱憂
文化生產領域：短時逐利與符號化拼貼疑問凸顯。熱點的元宇宙等概念吸引了眾多文化企業紛飛入局新賽道，此中既有勇于試探的實踐家，也不乏炒熱門割韭菜博眼球的營銷概念炒作者。以賣酒為噱頭的元宇宙游戲、價值萬元的區塊鏈空氣月餅、實景導覽式元宇宙景區……為了搭上熱門快車，實現快速贏利，少數毫無數字科技基因的文化企業積極介入惡意炒作，既誤導了元宇宙概念和價值的正向散播，也阻當了自身對文化數字化長遠發展的戰略思索，將企業曝光于短時保質期的危險中。
此外，一些文化產品將文化數字化同等于文化與數字的符號化拼貼。新瓶裝舊酒買入的不是數字藏品，而是圖片的‘地位證’……在某社交平臺，多位網友團體吐槽數字藏品的復制粘貼現象。文化生產的簡樸復刻和隨意拼貼，缺乏對文化意蘊的深刻懂得，忽視對文化價值確當代闡釋，難以打造記得住、叫得響的文化產品，更不利于價值多創的生產價值鏈的構建。
文化治理領域：監管盲區、版權糾紛、數據安全隱患齊現。平臺違規開設二級市場，誘惑他人消費沖榜拿獎勵藏品虛假宣傳，客服團體失聯……在黑貓投訴平臺，關于數字藏品暴雷跑路的投訴有近2024條。由于文化數字化關涉領域眾多leo娛樂城下載頁面，科學和完善的監管尺度與配套法律根據尚處于缺位狀態，監管機構對涉嫌違法違規操縱平臺處罰較輕，以元宇宙數字藏品為由頭的各類數字買賣成為監管盲區，文化市場的安全隱患亟待正視并打消。
當前，文化版權、確權、歸屬等方面存在的疑問日益突出。虛擬形象涉嫌抄襲，未經授權翻跳其他藝人跳舞作品；數字藏品盜版山寨、擅自挪用他人創意、產品確權存在爭議；AI繪畫版權歸屬成為迷局……基于區塊鏈專業的NFT具有唯一性、高度透徹性和不可篡改等特性，被以為能夠有效賦能文化產業的版權保衛，但如何通過法律手段并利用新專業進行有效的版權確權、如何對待盡力窮竭原則、如何為數字藏品進行法律定性等疑問有待深度試探求和決，專業尺度和法律措施的缺失，為數字化文化版權的安全帶來新隱憂。
此外，文化數據造假、篡改、泄漏風險等疑問也值得關注。從文化大數據的需求側來看，一些文化企業將流量作為創新商務價值的唯一根據，騙取一鍵三連量、篡改買賣量數據。云上文化生活的數據行蹤也將用戶隱私曝光在圍墻之外，消費者個人正當權益遭受恐嚇挑戰。供應側文化大數據泄漏、滅失等疑問也不容小覷，聯合鏈、智能合約的安全漏洞連續不斷觸發數字藏品數據盜竊與侵權。為謀求長處不惜弄虛作假，陰礙的不僅是用戶選擇、企業聲譽，更是整個行業的康健發展和有序文化市場生態的創建。
文化消費領域：數字鴻溝與信息繭房并存。區域間的數字文化鴻溝有待消弭。陪伴著村莊振興戰略的全面推進，數字化正在成為撬動村莊發展的支點，村莊數字文化產品與服務供應日漸豐沛，多樣化的數字應用場景飛入平常黎民家，但同質化、鄙俗化、難受配的數字文化雜食等疑問依然突出。由于數字根基設備建設的不均衡、市場和產業發展的單薄、數字素養蘊含的冠天下娛樂城註冊要求缺位等疑問，村莊數字文化鴻溝日益擴大。
持久以來，文化生產消解文化產品的人文價值、導致平庸等疑問一直被詬病。當前，數字互聯專業有可能通過信息繭房加快消費者的知識結構固化、孵化小眾文化，并助長網絡泛娛樂化傾向。為了賺取流量、知足民眾快速消費需求，許多文化企業將生產的速度化、內容的娛樂化和散播的精準化作為供應尺度，導致消費者習慣于日益窄化、零碎化和虛擬化的娛樂狂歡，弱化了消費者的文化思索才幹，也阻當了文化生產的多樣性和創新性。
4推動文化數字化高質量發展
專業塑形：以專業創造夯實文化數字化發展底座。連續支援人工智能、大數據、云算計、5G、物聯網等數字專業在文化前沿領域的集成應用與創造，推動形成前沿數字科技廣泛布局；完善數據中央、云平臺、智能算計中央等根基設備建設，打通文化創作、生產、散播和消費全數字鏈條。對準文化數字化專業創造需求，集聚國家重點實驗室、高程度專業企業與科研院所，加速要點專業與高檔文化裝備領域專業研發與突破；推動關鍵專業混合創造，強化虛擬現實與云算計、數字孿生等專業深度混合，提拔虛擬現實賦能才幹，建設一批高質量文化數字化應用場景。多措并舉促進科技與文化深度混合，賦能數字科技應用拓荒創造。勉勵科技企業與文化企業開展深度合作切磋，以專業創造推動文化產品創造、業態創造、模式創造；加強數字科技在文化遺產保衛與傳承、文化體驗等領域的應用與推廣。
內容鑄魂：以內容創造筑牢文化數字化發展內核。全面貫徹落實國家文化數字化戰略，推動優秀文化資本數字化，豐富文化創作供應庫。以弘揚中華優秀傳統文化、承繼革命文化、發展社會主義進步文化為依托，形成特色鮮明、蓋住面廣的優秀文化數字資本庫。加強優質文化產品塑造，延展文化價值空間。深刻把握數字文化內容屬性，加強文化數字化原創才幹建設，勉勵全民創意創造、創作跨界聯動，培育塑造一批特色鮮明的優秀原創IP；提拔文化數字化生產才幹，安適數字化散播新特征，創作豐富、多元、個性的優質文化內容產品。珍視多元文化需求，提高文化產品供應匹配度。聚焦發展不均衡矛盾，以實施村莊振興戰略為統領，加速在地化、特色化村莊文化數字資本庫建設；為文化企業提供政策傾斜，勉勵其關注村莊與老年文化產品建設與開闢，創新更多鄉言鄉語式、適老化、好用又有用的文化產品與服務。
產業為體：以價值鏈混合創造健壯產業體魄。促進文化數字化與相關產業混合發展，壯大產業發展規模。推動文化數字化與制造業、當代服務業混合發展，提拔產業文化內涵、創意程度與附加價值；推動文化數字化與實體經濟混合發展，促進數字文化與實體經濟高質量發展相混合，創造打造文化產業集群。加強文化品牌培育，強化產業發展韌性。堅定品牌化發展戰略，勉勵文化企業圍繞特色文化，打造一批競爭力強、佳譽度高的文化品牌；加強文化創意與版權運用及推廣，以品牌授權和形象營銷等格式，提拔文化產品品牌價值與文化價值。培育世界級文化領軍企業，提拔產業發展陰礙力。培育一批具備巨型平臺與頭部內容要點競爭力的頂級數字文化領軍企業；充分發揮龍頭企業帶動作用，通過生產協作、開放平臺等方式，帶領并帶動中小微文化企業發展。
監管護航：以治理創造助力文化數字化遠航。完善政策律例體系，優化文化數字化監管環境。加速文化數字化前沿領域相關法律和監管政策出臺，明確文化產品法律性質、買賣方式、監視主體、監視方式，提供有效監管根據；加強監管力度，完善文化數字化市場監管條例，創建運營買賣負面清單，加大違法經營活動處置力度。出臺文化數字化內容平臺專業和控制尺度，明確底層專業、平臺資質、平臺審查、原創審查各方面要求，深化平臺審查工作；優化文化數字化版權法律建設，清晰權責歸屬；推動在著作權團體控制組織推廣區塊鏈專業，促進版權市場康健發展。設立文化數據安全尺度，確保文化數據資本全生命周期可管可控；創建全流程、分類分級的文化數據保衛控制制度，明確主要文化數據安全控制舉措；加大對炒作、詐騙、竊取、損壞文化數據等違法行為的處罰力度。
（作者：中國傳媒大學調研組 調研組成員：魏文坤、田卉）
