【文藝觀潮】
作者：史哲宇、楊藝雯（差別系北京師范大學藝術與傳媒學院講師，中國電視藝術切磋協會會員）
短視頻的流行、倍速播放的遍及，知足了人們填充零碎化時間的精神文化需求。當短小精致成為越來越多用戶對網絡視聽內容的新期望和新需求，微短劇快速發展起來。近期，行業好動靜連續不斷。據不完全統計，過份800部作品競逐新春檔，創下了8天8億元的市場記載。聚焦婚姻逆境與個人成長的《大過年的》上線，播放量已達96億。微短劇《大媽的世界賀歲篇》在湖南衛視播出，平均收視率019，平均份額175%，在同時段省級衛視中排名第一。強橫的社交屬性、獨特的散播場景、垂直的運營思路，讓不少精品微短劇破圈散播，也使追看微短劇成為人們過年乃至日常文化生活的新潮流。
《大媽的世界賀歲篇》劇照 資料圖片
《大過年的》劇照 資料圖片
開辟影視創作新賽道，走紅更要走心
微短劇單集時長從幾十秒到十幾分鐘不等，有著相對明確的主題和較為持續完整的情節，一般以快韻律、高密度雷神娛樂城 遊戲種類、強情節、多反轉的敘事鋪陳故事，符合當前觀眾在快韻律社會生活中的觀看愛好和欣賞期望，成為不少人業余文化生活中的解壓神器休閑法寶。
微短劇不僅收獲了觀眾的關注，還得到了業界的追捧。創作周期短，投入成本低，卻能以小博大，獲得豐厚的經hy娛樂城充值濟長處，單部作品甚至創新了一天充值破2024萬元、幾天收入破億元的成果……如此驚人的吸金才幹吸引了大批創作者、機構、平臺涌入。《2024—2024年中國微短劇市場研究教導》顯示，2024年中國網絡微短劇市場規模為3739億元，同比增長26765%。在行業和市場的雙重加持下，微短劇開辟了一條網絡視聽內容創作的新賽道，催生出一種影視藝術樣態的新試探。
不過，微短劇在遭受迎接的同時，也存在著一定的疑問和爭議。一提到微短劇，許多人直呼上頭。這與微短劇娛樂城娛樂場所推介發展之初用心于通過制造酣暢淋漓的欣賞體驗吸引用戶觀看的理念有關。不論是甜寵、家庭題材，還是逆襲、穿越故事，爽感成了微短劇的制勝法寶。部門作品過度追求爽感，卻忽視了藝術品格和思想價值，被貼上了制作粗陋、缺乏邏輯、拜金炫富、打擦邊球等標簽，也使題材同質化、內容鄙俗化、創作低智化成為行業發展的痛點、難點。
面臨這種亂象，國家廣電總局多措并舉，開展網絡微短劇的治理工作，對含有色情鄙俗、血腥暴力、格調低劣等內容的微短劇進行下架處理，創建黑名單機制，并連續不斷完善常態化控制，為微短劇凌亂無序的態勢按下終止鍵。
多元主體入場，共同助力精品化發展
在迅猛發展之下，如何推動微短劇向精品化發展，已成為行業急迫需要辦理的疑問。明確方位、樹立標桿勢在必行。國家廣電總局在2024年度優秀網絡視聽作品推選活動中首次設立網絡微短劇專項。《中國節氣——谷雨春分奇遇記》《老吳的傳承》《開發掘機怎麼啦》等優秀作品榜上馳名，為微短劇精品化打樣。
主流媒體、視聽平臺、頭部影視公司等正規軍也紛飛入場，用成熟的內容計劃制作才幹與規范的生產流程，為微短劇領域注入更多新鮮血液和創造氣力。央視頻、央視網策劃推出包含有《中國微短劇大會》和《中國微短劇盛會》在內的一系列大型項目，新華社、新華網、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛視等媒體機構也參加精品微短劇創作的行列中來。許多視頻網站對微短劇精品化連續不斷試探，諸如芒果TV的大芒策劃、遊戲視頻的十分戲院等已推出了多部微短劇佳作。短視頻平臺更是發揮自身優勢，以優質微短劇豐富受眾的欣賞選擇。如抖音平臺匯聚了數百家優質創作機構，圍繞向陽篇、向善篇、向美篇三大要點主題，打造精品內容。傳統影視公司也參加進來，帶著技術導演、演員、制作人投身微短劇創作，為微短劇發展引入更技術的視角、更進步的理念。
在政策率領與多方協同努力下，行業已經出現了令人欣喜的變化。近期，《大媽的世界賀歲篇》《風月變》《小年獸與捉妖師》等作品登陸電視臺，打通了網絡平臺與傳統電視臺之間的次元壁，也說明微短劇的品格已大幅提拔，獲得了主流媒體的認可。
深耕微短劇+，讓行業發展實現質的提拔
陪伴著微短劇行業從野蠻生長邁向成熟,低劣的內容、引流的噱頭逐步被市場剔除，從業者開始在市場開闢、產業聯動等方面做文章，以微短劇+撬動新發展。比如，與影戲、劇集等長視頻聯動，對優質IP進行全方向開闢與巧妙運用。長視頻和微短劇兩者可以以差異體量、差異視角詮娛樂城討論區釋同一主題或故事。對于長視頻而言，微短劇可以作為主要的宣傳渠道和內容增補；對于微短劇而言，長視頻提供了更多高質量、可深耕的創作素材。如基于《流浪地球》影戲推出的流浪地球短片集策劃，將在影戲原有的科幻內容根基上，以14個獨立故事探討關于人類文明與生存逆境的議題。大熱劇集《去有風的場所》的衍生微短劇《我的歸途有風》，由動畫影戲《雄獅少年》衍生出的真人微短劇《超越吧！阿娟》在春節檔上線，遭受觀眾迎接。這種良性互動既能打磨出更多精品內容，也可以聚集起更高的關注熱度，為影視內容價值的進一步拓展轉化注入無窮想象力。
此外，影視與文旅的深度混合也為微短劇的發展打開新思路。影視綜作品、短視頻與文旅可以相互賦能，這已成為行業共識，涌現了許多勝利案例。相較于長視頻作品，微短劇制作周期更短、成本更低，一般的文旅單位和小微視頻公司也能入門。比起短視頻，微短劇的故事承載力和創作空間更廣闊，更容易知足有深度的文旅散播需要。所以，微短劇+文旅可謂影視綜+文旅的輕量版，也是短視頻+文旅的加量版。很多場所文旅部分、微短劇制作方等已看到這個賽道的巨大潛力，開始打造全新的文旅宣傳模式。《我等海風擁抱你》巧妙地融入福建泉州的美景與民俗文化，《溫度》呈現重慶溫泉的獨特魅力，讓不少觀眾心向往之。
這一現象更是引起了相關部分的高度關注，2024年1月國家廣電總局發表關于開展隨著微短劇去旅行創作策劃的告訴，提出2024年創作播出100部隨著微短劇去旅行主題優秀微短劇，結合重大考古工程、取材非遺故事、圍繞城市漫步線路、聚焦村莊振興等，推動一批實體取景地隨同微短劇熱播出圈。作為首批推介項目，《飛揚的青春》在春節時期上線，將故事原型浙江曹村鎮的風光風俗深度融入劇情，為旅游引流攬客。在這部作品的帶動下，曹村鎮多家民宿處于爆單狀態，周圍餐飲一桌難求。全域游客累計款待近20萬人次，比上年同期增長超30%。
微短劇已展露出巨大的散播潛力。我們必要由粗加工走向精加工,由套路化走向精品化,從流量生意回歸創作本性，做到微而精、短而美。競賽創造、競賽內容、競賽內涵,這才是行業實現高質量發展的主題。
《光明日報》（2024年03月13日 15版）
