程碩作(新華社發)
6月18日，在安徽省阜陽年輕電商產業園內，一家電商企業員工在預備相關工作。 王彪攝(人民圖片)
6月18日，工作人員在青島首個直播電商基地工作間推銷產品。 新華社李紫恒攝
6月19日，江蘇省連云港市贛榆海洋經濟開闢區電商產業園的工作人員正在加緊分揀、發送快遞包裹。 司偉攝(人民圖片)
作為新冠肺炎疫情防控進入常態化之后的首個大規模電商購物節，本年的618被賦予刺激消費、推動經濟增長等主要價值。滿減、補貼、消費券、跌價在百家樂統計本年618年中購物節帶動下，各大電商企業紛飛推出促銷政策，加上政府消費券、線下商家優惠政策助推，人們的消費懇切競相開釋，給中國消費領域帶來一股暖風。
促銷花式噱頭少了
剛加入工作的90后王宇前陣子看中了一款時下流行的電子產品，但近2500元的售價讓他有些遲疑。618購物節時期，王宇在一家電商企業瀏覽該商品時發明百家樂 代操，可以通過分期付款格式買入且免息。他算了算賬：買這款產品分24期還款，一個月還100多元，總體看很劃算。于是他在這家電商平臺下了單。
為知足青年人一步到位的消費追求，本年618活動時期，一些電商平臺推出全場免息，如京東金融推出24期免息、天貓推出分6期免付1期、蘇寧金融推出率性付分期免息等活動，消費者只需每月花幾十到幾百元，就可以輕松擁有一件高品格商品。
除了分期付款，讓消費者在疫情防控進入常態化后敢消費、愿消費，在財務壓力和追求品格生活之間找到均衡點，是本年618活動的一大特點。為此，本年各家電商推出高額消費券、限時秒殺、百億補貼等優惠活動時加倍講究消費者購物體驗，花式噱頭少了，直接跌價更有吸引力。
618活動時期，京東公佈提供過份2億件五折商品，包含有電腦數碼、家電、日用消費品，甚至還有超千套房源低至五折起拍、618元的體檢套餐、最低四折的旅游景點門票等。天貓與多地政府、品牌一起發放100億元消費券和補貼。蘇寧啟動千百萬爆款策劃，包含有備貨100萬臺蘋果系列產品、1000萬袋大米等。
陜西公佈買汽車、換家電、開網店均有優惠，上海推出消費節慶活動五五購物節，河南發表十條促消費舉措各地政府紛飛推出促銷政策，為消費回暖連續加碼。例如，6月6日啟動的北京消費季活動，公佈投放122億元消費券。智能產品專項消費券與電商平臺618促銷代價疊加採用后，讓許多產品代價大為減百家樂 穩定 獲利低。在一家電商平臺上，一款華為P40 5G手機標價4158元，各項優惠后得手代價3748元，一共優惠410元。
在各方推動下，本年618消費成果單十分亮眼。數百家樂網站據顯示，天貓618活動時期累計下單金額6982億元，京東618環球年中購物節累計下單金額2692億元，拼多多平臺訂單量較上年同期增長119%，蘇寧618超級秀5個半小時成交額破50億元彰顯了中內地需市場旺盛的生命力。
直播帶貨成新熱門
北京用戶爭相買入湖北小龍蝦，上海消費者愛吃紐瀾地烤肉，西安用戶一邊看黃金水蜜桃直播一邊下單，最快30分鐘就可品嘗到本年618時期，盒馬鮮生在全國12個城市開啟的吃播活動人氣十足。盒馬直播擔當人李天玨表示，多地聯動直播對帶動各地特色農產品銷售功效明顯，這是阿里巴巴數字農業助農興農的新模式。
本年618活動時期，直播帶貨成為熱門。數據顯示，天貓618時期有13個直播間累計成交過億元，京東快手首場直播銷售額達142億元。
不僅各大電商在618時期紛飛加大直播營銷力度，短視頻平臺如快手、抖音等也紛飛入局。快手不僅舉辦616品格購物節，還與家電企業美的合作開展網紅孵化策劃，首批700名導購入駐快手。抖音也開啟了4場618營銷城市巡演。
網經社(電商門戶)電子商業研究中央主任曹磊以為，在挪動互聯網時代，散播內容泛娛樂化，對提拔流量、減低獲客成本等方面功效突出的直播，成為電商平臺角逐的主要戰場。在疫情防控進入常態化底細下，由于618促銷活動的推動，確切讓直播帶貨走進了更多消費者。
值得關注的是，本年各平臺資本整合趨勢更為明顯。近期，京東、拼多多等電商平臺公佈與零售企業國美合作，蘇寧易購與抖音達成深度合作，各方通過整合供給鏈，實現抱團征戰。一些電商還投入涉及家電、生鮮、運動等品類的生產線，讓產業鏈高下游資本進一步整合。
物流配送在本年618時期改良明顯。京東物流推出城市群半日達、全國88%行政區縣可實現24小時達，蘇寧建設首個5G無人倉，菜鳥物流推出小時達、半日達和即日達等服務，通過新專業應用，帶來了物流速度顯著提拔。菜鳥物流數據顯示，相較上年天貓618時期，快遞普遍提速超30%。
國務院發展研究中央市場經濟研究所所長王微表示，網絡購物節慶活動對于疫情之后消費的帶領、開釋、回補以及創造，都有積極作用，通過拉動生產制造、物流等更多行業發展，助力整合產業鏈，對整個國民經濟輪迴也會產生很好的帶領和帶動作用。
中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍以為，本年618購物節意義特殊。短期看，將進一步促進消費加快回暖；長期看，618時期展現的新趨勢、新亮點將轉化為中國經濟發展的新動能。
商品格量嚴把關
每年電商促銷時期，產品格量和售后疑問是消費者關懷的焦點。本年618時期直播帶貨火爆反常，但不少消費者反應直播購物中存在夸大、虛假宣傳現象，一些商品格量不良甚至是三無產品。
中國消費者協會日前發表的《直播電商購物消費者滿意度在線百家樂 路單紀錄查訪教導》顯示，有373%的消費者在直播購物中遭遇過各種疑問。陪伴著618活動熱度提拔，與直播帶貨相關的監管政策也呼之欲出。
6月5日起，國家網信辦等部分啟動為期半年的網絡直播行業專項整治和規范控制行動，試探實施網絡直播分級分類規范及網絡直播帶貨控制條例成為重點。6月8日，中國商務聯盟會發表告訴，起草規定《視頻直播購物運營和服務根本規范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》等兩項尺度，據悉這將是直播行業首部全國性尺度。
中國政法大學散播法研究中央副主任朱巍以為，應盡快創建以市場監管部分、商業部分和網信控制部分為要點的跨部分監管模式，出臺相關法律律例。例如可創建黑名單制度、信用評價制度和投訴監管制度，做到一次違規、終身禁業，從而促進直播行業規范有序運行，實現高質量發展。
